이기적 vs. 이타적 동기요인이 기부의 효과성 기대와 기부행동에 미치는 영향에 관한 연구 = The Study of Self-Interest and Altruistic Motivational Factors Affect Donation Effectiveness Expectation and Donation Behavior

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 기부의 효과성 기대와 기부 행동에 영향을 미치는 이기적, 이타적 동기요인은 무엇인지 그리고 기부의 효과성 기대와 기부 행동에 대한 관계를 알아보고자 하였다. 기부 행동의 이기적 동기로는 심리적 만족감과 사회적 보상을, 이타적 동기로는 사회적 책임과 도덕적 고양을 변수로 하여 기부의 효과성 기대와 기부 행동과의 관계를 보았다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 이기적 동기의 심리적 만족감과 이타적 동기의 사회적 책임이 기부의 효과성 기대에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 이기적 동기의 기부라 할지라도 기부의 실제적인 성과에 대한 관심과 기대가 존재하고 있음을 보여준다. 둘째, 기부의 동기에 있어서는 이기적 동기보다는 이타적 동기가 기부 행동에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 사회적 책임의식이 기부 행동과 가장 높은 관계를 보이는 것으로 나타났다. 이는 기부에 있어서 이타적 동기가 이기적 동기보다 중요한 동기가 됨을 보여준다. 마지막으로 기부의 효과성 기대는 기부 행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 기부자들이 자신의 기부가 가져올 긍정적인 결과들을 지각할수록 기부 행동이 더욱 높아질 수 있다는 사실을 보여주는 결과이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to find out what self-interest and altruistic motivational factors affect donation effectiveness expectation and donation behavior and the relationship between donation effectiveness expectation and donation behavior. To this end, data was collected and analyzed for 279 participants. In this study, the relationship between expectation of donation effectiveness and donation behavior was examined, with psychological satisfaction and social reward as selfish motives and social responsibility and moral uplift as variables as altruistic motives. The research results are as follows. First, it was found that the psychological satisfaction of selfish motives and the social responsibility of altruistic motives significantly influenced the expectation of donation effectiveness. This shows that there is interest and expectation about the actual performance of donations, even for selfish motivational donations. Second, in the motivation of donation, altruistic motivation rather than selfish motivation was found to have a significant effect on donation behavior, and especially, social consciousness showed the highest relationship with donation behavior. This shows that altruistic motives are more important than selfish motives in donation. Lastly, it was found that the expectation of donation effectiveness has a significant effect on donation behavior. This is a result showing that the donation behavior can be higher as donors perceive the positive results that their donation will bring.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 II. 이론적 배경 III. 연구방법 IV. 실증분석 V. 결 론 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 강철희, "후원활동에 참여하는 사람들의 일반적 특징과 후원노력에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구" 35 : 1-29, 1998

2 조휘일, "현대사회와 자원봉사" 홍익재 1998

3 박태규, "한국에서의 개인기부에 대한 요인분석" 2003

4 정선희, "한국기부문화의 현황과 과제 비영리지식포럼 자료집"

5 아름다운재단, "제12회 국제기부문화심포지엄"

6 이성록, "자원봉사행동에 대한 다차원적 동인의 영향력" 서울여자대학교 대학원 2002

7 정형식, "자선단체 기부자의 기부행동과 삶의 질과의 연관성: 과거 기부경험의 조절적 역할을 중심으로" 한국비영리학회 13 (13): 115-141, 2014

8 김주원, "자선단체 기부자의 기부동기와 기부행동에 관한 실증연구" 37 (37): 629-658, 2008

9 강철희, "우리나라 시민의 유산기부의향에 관한 연구" 한국사회복지정책학회 36 (36): 5-32, 2009

10 허은정, "소비자의 공감성향이 자선적 기부행동에 미치는 영향" 한국소비문화학회 19 (19): 77-92, 2016

11 이은미, "소비자시민성이 기업공익활동에 대한 태도와 소비자충성도에 미치는 영향에 관한 연구" 한국상품학회 34 (34): 93-102, 2016

12 이원준, "사회복지기관 개인기부자들의 기부효용감이 기부지속성에 미치는 영향" 경북대학교 대학원 2013

13 사회복지공동모금회, "사회복지공동모금회 연례보고서" 2006

14 "사랑복지 공동모금 위원회 전략기획 2015-1 기부 및 사회이슈 트렌드 분석"

15 정기현, "비영리기관의 모금활동을 위한 설득커뮤니케이션에 관한 연구" 사회복지공동모금회 2006

16 한승희, "비금전적 인센티브의 효과: 기부 기회 제공을 통한 소비자 동기화 가능성을 중심으로" 한국소비자학회 22 (22): 139-152, 2011

17 박소현, "문화예술분야 재능기부 활성화 방안 연구" 한국문화관광연구원 20-, 2011

18 장용희, "대학생의 도덕적 자아, 성격강점, 도덕적 고양과 이타적 행동과의 구조적 관계분석" 교육종합연구원 14 (14): 1-20, 2016

19 김용준, "대학기부자의 기부의도, 기부만족, 기부정기성의 결정요인에 관한 실증연구" 한국마케팅학회 20 (20): 57-89, 2005

20 통계청, "년 사회조사결과, 2017"

21 방광수, "기업의 사회공헌활동에 대한 소비자의 동기추론유형이 기업신뢰와 이미지 형성에 미치는 영향" 한국비영리학회 12 (12): 3-27, 2013

22 박태규, "기부횟수의 결정요인에 대한 실증분석" 한국재정학회 1 (1): 79-100, 2008

23 조은미, "기부행동 메커니즘과 팁 행동 메커니즘의 비교연구" 성신여자대학교 대학원 2020

24 박기경, "기부자의 조절초점과 기부수혜자의 표정제시방식이 기부의도에 미치는영향" 한국광고학회 28 (28): 7-25, 2017

25 이용규, "기부의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구:계획된 행동이론과 동기이론 결합모형을 토대로" 한국공공관리학회 26 (26): 189-211, 2012

26 강철희, "기부영역 선택 영향요인에 대한 탐색: 사회복지영역과 비사회복지영역 및 비기부 집단의 비교" 한국사회복지정책학회 38 (38): 247-276, 2011

27 강철희, "기부노력에 대한 기부동기와 기부대상 인지매체의 상호작용 효과에 관한 연구" 한국사회복지행정학회 11 (11): 215-254, 2009

28 박장원, "기부 관여도, 메시지 소구방식, 자아효능감의 기부 의사 제고 효과에 관한 연구" 한국PR학회 11 (11): 107-140, 2007

29 오혜영, "기부 경험은 즐거운 감정 동기를 강화하는가?: 정기적인기부 경험이 기부 유형별 기부의도에 미치는 영향" 한국상품학회 34 (34): 149-163, 2016

30 차주환, "기부 경험’및‘기부 문화’관련 인식 조사(일부 Tracking Survey)" 1-28, 2018

31 마크로밀엠브레인(구엠브레인트렌드모니터), "기부 경험 및 기부 문화 관련 인식 조사(일부 Tracking Survey)" 1-28, 2018

32 박종철, "기부 감정이 기부의도에 미치는 효과: 사회적 연결성의 매개효과를 중심으로" 한국상품학회 36 (36): 85-89, 2018

33 박종철, "기부 감정의 메커니즘에 관한 연구: 수혜자의 효과성 기대를 중심으로" 한국상품학회 35 (35): 41-46, 2017

34 주경희, "개인의 기부의도에 영향을 미치는 요인: 사회자본, 문화자본, 계층의식을 중심으로" 한국비즈니스학회 2 (2): 39-44, 2017

35 정민주, "개인기부자들의 과거 기부경험만족이 기부의도 및 충성도에 미치는 영향: 관계의 질의 매개적 역할과 상호호혜성의 조절적 역할을 중심으로" 한국소비문화학회 18 (18): 1-19, 2015

36 아름다운재단, "감사보고서" 2008

37 Wiepking, P, "Who Gives? A Literature Review of Predictors of Charitable Giving. Part Two : Gender, Family Composition and Income" 3 (3): 217-246, 2012

38 Bekkers, R., "Who Gives? A Literature Review of Predictors of Charitable Giving Part One : Religion, Education, Age and Socialisation" 2 (2): 337-365, 2011

39 Batson, C. D., "Where is the Altruism in the Altruistic Personality?" 50 (50): 212-220, 1986

40 Batson, C. D., "Where is the Altruism in the Altruistic Personality?" 50 (50): 212-220, 1986

41 Titmuss, R. M., "Welfare"Rights", Law and Discretion" 42 (42): 113-132, 1971

42 Musick, M., "Volunteering and Depression : The Role of Psychological and Social Resources in Different Age Groups" 56 : 259-269, 2003

43 Bekkers, R., "Understanding Philanthropy: A Review of 50 Years of Theories and Research" 2007

44 Lasher, W. F., "Toward a Theory of Fund Raising in Higher Education" 20 (20): 33-51, 1996

45 Aquino, K., "The Self-importance of Moral Identity" 83 (83): 1423-1440, 2002

46 Campbell, A., "The Quality of American Life: Perceptions, Evaluations, and Aatisfactions" Russell Sage Foundation 1976

47 Wiepking, P., "The Philanthropic Poor : In Search of Explanations for the Relative Generosity of Lower Income Households" 18 (18): 339-358, 2007

48 Baron, R. M., "The Moderator-mediator Distinction in Social Psychological Research : Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations" 51 : 1173-1182, 1986

49 Liu, W., "The Happiness of Giving : The Time-ask Effect" 35 (35): 543-557, 2008

50 Hong, E. S., "The Ethical Consumptions and Related Variables of the Undergraduate" 28 (28): 131-149, 2010

51 Wheeler, J. A., "The Beneficial Effects of Volunteering for Older Volunteers and the People They Serve : a Meta-analysis" 47 : 69-79, 1998

52 Aquino, K., "Testing a Social Cognitive Model Behavior : The Interactive Influence of Situations & Moral Identity Centrality" 97 (97): 123-141, 2009

53 Chua, V. C., "Tax Incentives, Individual Characteristics and Charitable Giving in Singapore" 26 (26): 1492-1504, 1999

54 Nichols, J. E., "Targeting Older America" 23 (23): 38-41, 1992

55 Gilbert, D., "Stumbling on Happiness" Vintage. 2006

56 Kotler, P., "Strategic Marketing for Non-profit Organizations" Prentice Hall. 1991

57 Cheung, C. K., "Social-cognitive Factors of Donating Money to Charity, with Special Attention to an International Relief Organizatio" 23 (23): 241-253, 2000

58 Carman, K. G., "Social Influences and the Private Provision of Public Goods: Evidence from Charitable Contributions in the Workplace" Stanford University 2003

59 Brown, E., "Social Capital and Philanthropy : An Analysis of the Impact of Social Capital on Individual Giving and Volunteering" 36 (36): 85-99, 2007

60 Barasch, A., "Selfish or Selfless? On the Signal Value of Emotion in Altruistic Behavior" 107 (107): 393-413, 2014

61 Wiepking, P., "Resources That Make You Generous : Effects of Human and Social Resources on Charitable Giving" 87 (87): 1973-1995, 2009

62 Sargeant, A., "Perceptual Determinants of Nonprofit Giving Behavior" 59 (59): 155-165, 2006

63 Bekkers, R., "Participation in Voluntary Associations: Relations with Resources, Personality, and Political Values" 26 (26): 439-454, 2005

64 Schwartz, S. H., "Normative Influences on Altruism" 10 (10): 221-279, 1977

65 Harbaugh, W. T., "Neural Responses to Taxation and Voluntary Giving Reveal Motives for Charitable Donations" 316 (316): 1622-1625, 2007

66 Aquino, K., "Moral Identity and Experience of Moralelevation in Response to Act of Uncommon Goodness" 100 (100): 703-718, 2011

67 Sargeant, A., "Marketing Management for Nonprofit Organizations" Oxford University Press. 1999

68 Ariely, D., "Man’s Search for Meaning: The Case of Legos" 67 (67): 671-677, 2008

69 Drucker, P. F., "Lessons for Successful Nonprofit Governance" 1 (1): 7-14, 1990

70 Van de Vyver, J., "Is Moral Elevation an Approach-oriented Emotion?" 12 (12): 178-185, 2017

71 Dovidio, J. F., "Helping Behavior and Altruism : An Empirical and Conceptual Overview" 17 : 361-427, 1984

72 Bekkers, R., "Giving and Volunteering in the Netherlands: Sociological and Psychological Perspectives" Utrecht University 2004

73 Bekkers, R., "Generosity and Philanthropy: A Literature Review"

74 Aknin, L., "From Wealth to Well-being? Money Matters, But Less Than People Think" 4 : 523-527, 2009

75 Small, D. A., "Friends of Victims : Personal Experience and Prosocial Behavior" 35 (35): 532-542, 2008

76 Keyes, C. L. M., "Flourishing : Positive Psychology and the Life Well-lived" American Psychological Association. 2003

77 Bendapudi, N., "Enhancing Helping Behavior : An Integrative Framework for Promotion Planning" 60 (60): 33-49, 1996

78 Slovic, P., "Emotions and Risky Technologies" Springer 2010

79 Wiepking, P., "Does Who Decides Really Matter? Causes and Consequences of Personal Financial Management in the Case of Larger and Structural Charitable Donations" 21 : 240-263, 2010

80 Clain, S. H., "Determinants of the Allocation of Volunteer Time : Church-related Versus Other Non-market Activities" 36 (36): 455-467, 2008

81 Chang, W. C., "Determinants of Donations : Empirical Evidence from Taiwa" 43 : 217-234, 2005

82 Auten, G. E., "Charitable Giving Income and Taxes : An Analysis of Panel Data" 92 (92): 371-382, 2002

83 Lam, P. Y., "As the Flocks Gather : How Religion Affects Voluntary Association Participation" 41 (41): 405-422, 2002

84 Keltner, D., "Approaching Awe, a Moral, Spiritual, and Aesthetic Emotion" 17 (17): 297-314, 2003

85 Carroll, J., "An Econometric Analysis of Charitable Donations in the Republic of Ireland" 36 : 229-249, 2005

86 Wu, S. Y, "An Analysis of the Peer Effects in Charitable Giving : The Case of Taiwan" 25 : 483-505, 2004

87 Krueger, R. F., "Altruism and Antisocial Behavior : Independent Tendencies, Unique Personality Correlates, Distinct Etiologies" 12 (12): 397-402, 2001

88 Lee, C. S., "A Study on the Donations and Related Variables of Adolescent" 11 (11): 725-734, 2013

89 Glazer, A., "A Signaling Explanation for Charity" 86 (86): 1019-1028, 1996