PRICE DISCOUNT THRESHILD AND SATURATION IN SINGAPORE FOR BRANDED, UNBRANDED PRODUCTS AND SERVICES

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 광고된 할인율과 제품의 품질간의 관계에 대한 연구이다. 이를 위해서 소비자들이 지각하는 제품의 정상가격과 지각적으로 할인된 가격과의 차이를 통해서 지각적 가격할인을 계산하였다. 이를 통해서 얻어진 지각적 가격할인과 제품 및 서비스 그리고 브랜드화된 제품과 브랜드화되지 못한 제품과의 차이를 비교분석하였다. 분석 결과 서비스의 경우에는 10-15% 유형제품의 경우에는 15-20%의 포인트에서 통계적으로 이전 할인대와 비교할 때 유의한 차이를 나타내었다. 또한 브랜드화 된 제품의 경우에는 15%-20%, 비 브랜드화 된 제품의 경우에는 20-25%의 지점에서 유의한 차이를 보였다.이러한 지각적 할인 가격수준에 대한 연구는 가격을 통한 프로모션의 가이드 라인으로 적용가능하며, 향후 문화적인 차이를 탐구할 수 있을 것이다.

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