그린(green)광고의 특징 및 프레임 분석을 위한 다차원적 접근방법

국문 초록 (Abstract)

1. 연구의 목적
2. 이론적 배경 및 기존 연구
1)그린광고의 정의 및 유형
2)그린광고에 대한 소비자 반응
3)기존 그린광고 연구의 분석유목 및 내용
3. 연구문제
4. 그린광고에 대한 조작적 정의
5. 연구방법 및 연구대상
1)분석대상 광고
2)분석유목
6. 연구결과의 요약
1)그린광고의 형식적 특징
2)그린광고의 내용적 특징
3)연도별 그린광고의 특징 변화
4)TV광고와 인쇄 광고의 특징 비교
5)그린광고의 구조적 특징
7. 결론 및 제안점
8. 연구의 한계점

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 기업 마케팅의 직접적인 수단으로 활용되고 있는 광고에서 ‘그린’이 개념이 어떻게 사용되고 있으며, 어떤 방식으로 그 의미가 구조화되고 있는지를 분석해 보고자 한다. 이를 위하여 본 연구는 우선 ‘그린' 광고가 전달하고자하는 의미를 중심으로 ‘그린’ 광고의 형식적 특징을 분류해보고자 한다. 즉, 광고자의 유형, 스폰서기업의 유형, 광고에서의 등장인물, 광고 및 메시지 포커스, 제품 및 이미지의 소구점 등을 분석하고자 한다.
그 다음으로 본 연구는 ‘그린’ 광고의 구조적 특징을 분석해 보고자 한다. 여기에서는 개별 ‘그린’ 광고에서 ‘greenness'를 표현하기 위한 정보가 어느 정도의 심층성을 띠고 있으며, 어떤 소구방식을 통하여 소비자들을 설득하려 하며, ‘greenness'를 제시하기 위하여 어떤 이슈가 제시되는지를 분석할 것이다.
연구결과 한국에서의 그린광고는 대부분 제품 또는 서비스가 얼마나 환경친화적인가를 밝히는데 초점을 맞추고 있었으며, 환경친화적 활동을 전개하는 기업이미지를 알리기 위한 그린광고는 그리 많지 않았다. 그리고 그린광고는 식품이나 부동산 등과 같은 몇 몇 제품군에 한해서 매우 피상적인 수준으로 나타나고 있었다.