TV토론의 후보자 설득 전략과 효과에 관한 연구: 2012년 18대 대통령선거 TV토론을 중심으로 = A Study of Candidates`Persuasive Strategy and Effect of TV debate on 2012 Televised Presidential Debate

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study explored the persuasive strategy ofcandidates and the effect of TV debate on 2012 TelevisedPresidential Debate. For this purpose, we had 3 researchquestions. Firstly, how did the viewers perceive the persuasivestrategy used practically by candidates? Secondly, did the debate’sstrategy of candidates perceived by the viewers have effectson the total rate of TV debate perceived by viewers, that meansthat viewers evaluated how well each candidate did in TV debate? Thirdly, did the total evaluation of TV debate perceived by viewershave effect on candidate preference, a kind of TV debate’seffect. We used the contents analysis for exploring the candidates’persuasive strategy and experimental design for measuring the debate’s strategy of candidates, total evaluation of TV debate andcandidates preference perceived by the viewers. As a result of thestudy, first, the candidates’ persuasive strategy perceived by experimentparticipators watching the TV debate beared a close parallelto the result of content analysis about the persuasive strategyused practically by candidates. The rate of acclaim, offence,defence used by 3 candidates in content analysis is same orderwith the debate’s strategy of candidates perceived by the viewers. Second, the defence strategy of 3 candidates influence the totalevaluation of TV debate. experiment participators might evaluatethat in case of defending well against attack from the rivals, thecandidate did better on debating, regardless of the number ofdefending. Third, using multiple regression, we described the relativecontributions of the total evaluation of TV debate andpre-preference of each candidate to the prediction of post-preferenceof each candidate. The total evaluation of TV debate contributedmore than pre-preference to post-preference in allcandidates. This result show we need to discuss more carefullyabout the effect of TV debate.

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