한ㆍ중 프로축구 관람객의 팀일체성 및 마케팅믹스 만족도 비교연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was comparative the team Identification and Marketing Mix satisfaction of Korea and China league professional soccer spectators, present the base date to the league professional soccer unification about Korea, China and Japan.
To achieve this purpose subject was selection the spectator who waching the Korea and China League Professional Soccer.
Total 732 members answered the questionnaire and 689 samples were finally used in this study eliminate 43 incomplete questionnaire.
The instrument was modified and complemented based on the studies of Kim(2005), Shin(2004), Lee(2005), Kim(2006), Jang(2004), Jun(2007). To test validity and reliability of the questionnaire factor analysis and Cronbach's a were conducted. The alpha coefficients were ranged from .763 to .840.
The data was analyzed by using SPSS version 12.0 for Windows and Factor analysis, Descriptive statistics, One-way ANOVA, Indpendent t-test were used.
The result of follows.
First, there were differences at the team identification according to Korea and China.
Second, there were differences at Place, Price and Public Relation according to Korea and China.

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 한국과 중국의 프로축구 관람객에 대한 팀일체성 및 마케팅믹스 만족도를 비교 분석하고 이를 토대로 장차 스포츠시장의 국제화의 일환으로 한?중?일 프로축구 통합리그 실현을 위한 기초적인 자료를 제시하는데 그 목적이 있다.
이 연구의 목적을 달성하기 위한 조사대상은 2007 한국 K-league 중 서울과 수원, 중국 C-S-league 중 북경과 천진의 프로축구경기장에서 실시된 리그경기를 관람하러 온 관중을 모집단으로 선정하였다.
총 732명이 설문에 참여하였고 회수된 설문자료중 응답이 불성실하거나 신뢰도가 떨어지는 43부를 제외한 689부를 이 연구의 최종대상으로 이용하였다.
조사도구는 선행연구 김은정(2005), 신승엽(2004), 이영주(2005), 김륭희(2006), 장원석(2004), 전찬수(2007)에서 사용한 설문지를 이 연구에 수정보완하여 설문지를 작성하였다. 설문지의 타당도가 검증되었으며 Cronbach's a .763~.840으로 나타났다.
자료처리를 위한 통계방법은 요인분석(Factor analysis), 기술통계(Descriptive statistics), 일원변량분석(One-way ANOVA), 독립t-test(Indpendent t-test)를 사용하였으며 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 팀일체성에서는 한국과 중국이 통계적으로 유의한 차이가 나타났다.
둘째, 마케팅믹스 만족도에서는 장소요인, 가격요인, 공중관계 용인에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구의 가설 = 4
• 4. 연구의 제한점 = 4
• 5. 용어의 정의 = 5
• Ⅱ. 이론적 배경 = 6
• 1. 한국프로축구 현황 및 제도 = 6
• 2. 중국프로축구 현황 및 제도 = 11
• 3. 팀일체성 = 13
• 4. 스포츠 마케팅믹스 = 16
• Ⅲ. 연구방법 = 22
• 1. 연구대상 = 23
• 2. 조사도구 = 25
• 3. 조사절차 = 28
• 4. 자료처리 = 28
• Ⅳ. 연구결과 = 30
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 한ㆍ중 프로축구 관람객 팀 일체성 차이분석 = 30
• 2. 인구통계학적 특성에 따른 한ㆍ중 프로축구 관람객 마케팅믹스 만족도 차이 분석 = 37
• 3. 한ㆍ중 프로축구 관람객에 따른 팀일체성 차이 분석 = 49
• 4. 한ㆍ중 프로축구 관람객에 따른 마케팅믹스 만족도 차이 분석 = 49
• Ⅴ. 논의 = 51
• Ⅵ. 결론 및 제언 = 58
• 참고문헌 = 60
• 설문지 = 65