북한 상업광고의 이데올로기 해체를 위한 기호학적 분석 = A Semiotic Analysis for a Demystification of a Commercial Advertising of North Korea - Focusing on the Daedonggang Beer Advertising

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 북한의 상업광고를 기호학적 시각으로 살펴보고 그 안에 내재되어 있는 이데올로기를 해체하는 것을 목표로 한다. 북한 최초의 상업광고인 <대동강 맥주 광고>는 상품 판매의 진작보다는 체제의 우수성을 홍보하는 데 주력한다. 맥주라는 개별기호 뿐만 아니라 언어기호와 이미지와의 결합형식에서 발견되는 이차 의미를 추출하여 그것이 감추고 있는 이데올로기를 해체하였다. 더불어 광고의 서사적 분석을 통해 다양한 서사 단위에 숨어있는 이데올로기도 찾아보았다. 광고의 기본적인 서사구조를 먼저 제시하고 서사단위들의 통합적 구성 양상을 살펴보면서 광고의 진정한 의미가 무엇인지 규명한 것이다. 기호학을 통해 체계적인 접근을 해본 결과 이 광고는 상업성 뒤에 체제의 우수성이라는 본 모습을 감추고 있음을 알 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this research, we have an aim to demystify the ideology of the advertising of North Korea through a semiotic perspective. Daedonggang Beer, the first commercial advertising of North Korea is not to promote sales of a product but to show off the superiority of state system. We extract the hidden ideology in the individual sign as well as in the combination of image and linguistic sign. We also identify the true meaning of advertising through a analysis of the narrative structure and narrative syntagm. By means of a systematic approach of semiotics, we can know that this commercial advertising hides the superiority of the state system.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 1. 서론
• 2. 북한의 상업광고 동향
• 3. 기호학과 이데올로기 해체
• 4. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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