중국 웨딩소비자들의 웨딩문화의 변화가 한국 웨딩산업 활성화에 미치는 영향 = The Entry Strategy of Korean Wedding Industry to Chinese Market

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한국웨딩산업의 중국시장진출의 필요성을 인식하고, 한국 TV드라마나 영화를 통해 주인공들의 패션스타일을 모방하려는 중국웨딩
소비시장의 니즈를 파악함으로써 현재 중국웨딩소비시장의 당면문제를 살펴보고, 더 나아가 한국웨딩산업의 중국웨딩소비시장 진출을 위한 전략적 방안을 제시하고자 하였다. 연구결과 다음과 같은 결과를 도출해 낼 수 있었다.
첫째, 한국을 방문하는 중국소비자들의 유치 및 확대를 위한 비자제도의 개선이 요구된다. ➀한국으로 방문한 비자 신청수요의 증가에 먼저 대응하기 위해 시스템의 구축을 요구한다. ➁비자 발급 시에 절차상의 편의성을 개선 및 도모하기 위하여 현행 비자제도운영체계의 제약요인을 완화한다. ➂비자발급 절차상의 편의성과 효율성을 개선하도록 한다. 둘째, 웨딩산업에 관한 기본적 물적·인적 인프라가 구축되어야 한다. 셋째, 중국웨딩소비자들의 웨딩관련 소비관념이 변화와 소비자의 다양해진 욕구를 충족을 위해 차별화된 웨딩촬영상품의 개발이 요구된다. 예를 들면, 웨딩상품과 건강상품을 결합하여 결혼 전에 건강검진도 받고 웨딩촬영도 함께 할 수 있는 상품을 개발하는 것 등을 들 수 있다. 또한 낮은 가격 경쟁으로는 한계가 있어 관광과 연계된 결혼 이후의 신혼여행 상품 등 차별화된 웨딩상품 및 웨딩서비스의 개발이 이루어져야 한다. 넷째, SNS마케팅을 활용하여 한국식 웨딩관광홍보를 통해 브랜드 인지도를 높인다. 중국 내 주요 온라인 사이트 뿐 아니라 중국현지의 텅쉰(騰訊)의 웨이보(微博)를 통해 한국 웨딩관광에 관한 구체적인 정보를 제공하여 중국 유명연예인 혹은 한류스타들의 웨딩사진을 홍보동영상을 활성화하는 것도 유용한 방법이라 여겨진다.
따라서 한국웨딩업체의 자체 브랜드를 가지고 중국시장을 공략하기 위해서는 중국웨딩소비자들의 니즈가 충분히 반영된 상품개발이 선행되어
야 할 것이다. 웨딩산업의 거대공용소비시장인 중국을 진출하려는 한국의 웨딩업체들은 끊임없는 소비자분석을 통해 중국의 웨딩시장을 이해하려고 노력해야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the development of society, women have more opportunities to participate in social activities and the status of women in society is gradually improving. Getting married is one of the most important things in life, so woman"s requirements of marriage are becoming increasingly diverse , thus a newculture ofmarriage is forming.
Therefore we recognize the necessity of entering into the Chinese market. In this paper we center on the China"s wedding industry, and analyze its present situation. Then, by mastering the problems and challenges, the paper aims to put forward the entry strategies for Korean wedding industry.
First of all, the visa systemshould be improved to attract Chinese tourists continually. Second, we should build infrastructure and train relevant personnel to improve the carrying capacity of the Chinese tourists. Third, we can strive to develop some special wedding photography products in order to meet the diversified needs of consumers. Fourth, by making full use of the network, we can actively promote the development of Korean wedding photography. Fifth, to expend themarket demand, we should extend the scope ofmarriage frompreparation andwedding tomarried life.
It is verymeaningful that we can get the entry strategy for Koreanwedding industry to enter the Chinesemarket by the analysis of thematerials fromboth Korea and China. However, there is a bit of disadvantage that nomore comprehensive analysis can be carried out due to the limitation of the materials. In the future, we will take advantage of more comprehensive material to get the further empirical analysis of entering into the China market for Korean wedding industry. This study attempts to verify the relationships among the attitude towards Korean culture, Korean national image, and intention to purchase Korean products as perceived by Chinese consumers. The major objective of this study is to empirically confirm the concept of cultural halo effect by investigating the effects of attitude towards Korean culture classified into drama, food, and K-Pop on national image of Korea and purchase intention toward Korean products. Specifically, the study has three objectives; First, it seeks to substantiate the effects of Chinese consumers’ personal characteristics (cultural and psychological distance) on attitude toward Korean culture and Korean national image. Second, it verifies whether attitude toward Korean culture has direct impact on product purchase intention, thus creating direct cultural halo effect. Third, it confirms whether attitude toward Korean culture affects Korean product’s purchase intention through Korea’s national image, thus creating indirect cultural halo effect.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한국웨딩산업의 중국시장진출의 필요성을 인식하고, 한국 TV드라마나 영화를 통해 주인공들의 패션스타일을 모방하려는 중국웨딩
소비시장의 니즈를 파악함으로써 현재 중국웨딩소비시장의 당면문제를 살펴보고, 더 나아가 한국웨딩산업의 중국웨딩소비시장 진출을 위한 전략적 방안을 제시하고자 하였다. 연구결과 다음과 같은 결과를 도출해 낼 수 있었다.
첫째, 한국을 방문하는 중국소비자들의 유치 및 확대를 위한 비자제도의 개선이 요구된다. ➀한국으로 방문한 비자 신청수요의 증가에 먼저 대응하기 위해 시스템의 구축을 요구한다. ➁비자 발급 시에 절차상의 편의성을 개선 및 도모하기 위하여 현행 비자제도운영체계의 제약요인을 완화한다. ➂비자발급 절차상의 편의성과 효율성을 개선하도록 한다. 둘째, 웨딩산업에 관한 기본적 물적·인적 인프라가 구축되어야 한다. 셋째, 중국웨딩소비자들의 웨딩관련 소비관념이 변화와 소비자의 다양해진 욕구를 충족을 위해 차별화된 웨딩촬영상품의 개발이 요구된다. 예를 들면, 웨딩상품과 건강상품을 결합하여 결혼 전에 건강검진도 받고 웨딩촬영도 함께 할 수 있는 상품을 개발하는 것 등을 들 수 있다. 또한 낮은 가격 경쟁으로는 한계가 있어 관광과 연계된 결혼 이후의 신혼여행 상품 등 차별화된 웨딩상품 및 웨딩서비스의 개발이 이루어져야 한다. 넷째, SNS마케팅을 활용하여 한국식 웨딩관광홍보를 통해 브랜드 인지도를 높인다. 중국 내 주요 온라인 사이트 뿐 아니라 중국현지의 텅쉰(騰訊)의 웨이보(微博)를 통해 한국 웨딩관광에 관한 구체적인 정보를 제공하여 중국 유명연예인 혹은 한류스타들의 웨딩사진을 홍보동영상을 활성화하는 것도 유용한 방법이라 여겨진다.
따라서 한국웨딩업체의 자체 브랜드를 가지고 중국시장을 공략하기 위해서는 중국웨딩소비자들의 니즈가 충분히 반영된 상품개발이 선행되어
야 할 것이다. 웨딩산업의 거대공용소비시장인 중국을 진출하려는 한국의 웨딩업체들은 끊임없는 소비자분석을 통해 중국의 웨딩시장을 이해하려고 노력해야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the development of society, women have more opportunities to participate in social activities and the status of women in society is gradually improving. Getting married is one of the most important things in life, so woman"s requirements of marriage are becoming increasingly diverse , thus a newculture ofmarriage is forming.
Therefore we recognize the necessity of entering into the Chinese market. In this paper we center on the China"s wedding industry, and analyze its present situation. Then, by mastering the problems and challenges, the paper aims to put forward the entry strategies for Korean wedding industry.
First of all, the visa systemshould be improved to attract Chinese tourists continually. Second, we should build infrastructure and train relevant personnel to improve the carrying capacity of the Chinese tourists. Third, we can strive to develop some special wedding photography products in order to meet the diversified needs of consumers. Fourth, by making full use of the network, we can actively promote the development of Korean wedding photography. Fifth, to expend themarket demand, we should extend the scope ofmarriage frompreparation andwedding tomarried life.
It is verymeaningful that we can get the entry strategy for Koreanwedding industry to enter the Chinesemarket by the analysis of thematerials fromboth Korea and China. However, there is a bit of disadvantage that nomore comprehensive analysis can be carried out due to the limitation of the materials. In the future, we will take advantage of more comprehensive material to get the further empirical analysis of entering into the China market for Korean wedding industry. This study attempts to verify the relationships among the attitude towards Korean culture, Korean national image, and intention to purchase Korean products as perceived by Chinese consumers. The major objective of this study is to empirically confirm the concept of cultural halo effect by investigating the effects of attitude towards Korean culture classified into drama, food, and K-Pop on national image of Korea and purchase intention toward Korean products. Specifically, the study has three objectives; First, it seeks to substantiate the effects of Chinese consumers’ personal characteristics (cultural and psychological distance) on attitude toward Korean culture and Korean national image. Second, it verifies whether attitude toward Korean culture has direct impact on product purchase intention, thus creating direct cultural halo effect. Third, it confirms whether attitude toward Korean culture affects Korean product’s purchase intention through Korea’s national image, thus creating indirect cultural halo effect.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 중국의 웨딩한류현황과 문제점
• Ⅳ. 한국웨딩산업의 중국진출 방안
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 "해외투자진출정보포털"

2 "해외시장정보포털"

3 "한국웨딩산업인협회"

4 이상규, "한·중 항공자유화와 비자제도완화에 따른 중국인 여객 증대방안 연구" 한국항공대학교 대학원 2011

5 "통계청"

6 오민, "치파오의 조형적 특성을 응용한 웨딩드레스 디자인 연구" 한국패션디자인학회 11 (11): 1-16, 2011

7 김현수, "차이나리포트 결혼식에 1억~2억 예사...허우세대발 웨딩산업 급성장"

8 최경은, "중국인 개별관광객 유치활성화를 위한 정책대응방향" (46) : 32-39, 2011

9 신용석, "중국관광객 유치를 위한 주요국 비자제도개선 사례 연구" 한국문화관광연구원 2012

10 최영기, "중국관광객 유치를 위한 관광수용태세 개선방안" 한국문화관광연구원 2010

11 정승훈, "중국 웨딩시장변화에 따른 제주관광의 과제와 대응전략" 제주발전연구원 1-20, 2011

12 김동명, "중국 온라인시장의 현황과 활성화 방안에 관한 연구" 한국유통경영학회 16 (16): 17-27, 2013

13 이선민, "중국 소비자 선호도 분석을 바탕으로 한 웨딩촬영용 의상 디자인 개발" 한국의류학회 36 (36): 714-726, 2012

14 김칠순, "중국 상해 및 상해 인근도시에 거주하는 20-30대 여성의 웨딩행동 분석" 한국의류산업학회 14 (14): 251-260, 2012

15 "중국 민정부"

16 강영, "중국 만 명 커플, ‘한국’이라고 쓰고 ‘웨딩’이라고 읽는다"

17 심혜경, "중국 관광객의 웨딩관광상품속성, 소비성향과 만족연구" 경기대학교 대학원 2015

18 "일간스포츠"

19 이진숙, "웨딩홀의 인적 서비스 및 Servicescape가 구전의도에 미치는 영향" 대한관광경영학회 31 (31): 427-444, 2016

20 윤희욱, "웨딩산업 현황분석 및 유통경로 개선을 통한 산업 발전방안 : 웨딩 오픈마켓의 활성화를 중심으로" 사회과학연구원 35 (35): 187-213, 2009

21 최서연, "웨딩도 한류시대...G마켓, 중문샵 침구·주방가전 등 품목별 최대 9배 증가"

22 오로라, "월급 3배 가격도 안 아까워.. 한류웨딩관광 온 中커플 동행해 보니"

23 "두두차이나"

24 "대전의류관광"

25 "韓國旅遊發展局"

26 "聯合早報網"

27 劉宮郡, "婚紗攝影消費者購買意願影響因素研究" 博仁大學 2015

28 吳武忠, "主題旅遊行銷策略之研究-以婚紗旅遊為例" 國立高雄餐旅大學 2011

29 "中國婚慶產業網"

30 Kang, K. Y., "The Wedding Cultuare, Chinese PeopleⅢ" National Folke Museum of Korea 2010

31 조세현, "The Influence of the Wedding Service Distribution Quality Factor on Customer Satisfaction -Focusing on the Moderating Role of Customer’s Economic Capital-" 한국물류학회 26 (26): 127-139, 2016

32 Im, K., "Korea and China Wedding Ceremony Comparison" Busan University of Foreign Studies 2006

33 Jing, M., "In Wedding Website Hopses to Lure Chinese Couples"

34 "Global Trade Info"

35 Po, J. Y., "A Study on Korea, China Traditional Ritual Culture Comparison" Busan University of Foreign Studies 2011

36 한국관광공사, "2011 중국 방한웨딩상품 활성화 계획"