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      온라인상의 영화 관람 후기의 활용현황과 효과에 관한 연구 = A Study on the Usage and Effects of On-line Movie Postscript - Focused on the message sidedness and need for cognition

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      https://www.riss.kr/link?id=A76571889

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      국문 초록 (Abstract)

      본 연구는 영화영역에서 소비자들의 온라인 관람 후기 활용현황과 효과에 대해 살펴보았다. 설문과 실험을 통해 분석한 결과, 온라인 영화 관람 후기는 오프라인상의 관람 후기만큼 영향력이 있음을 발견할 수 있었고, 소비자들은 인지욕구 수준에 따라 다양한 채널을 통해 온라인 관람 후기를 접하고 있음을 발견했다.
      또한 온라인 영화 관람 후기의 효과를 좀 더 구체적으로 살펴보기 위해 메시지의 방향성과 인지욕구 수준을 고려했다. 분석결과, 온라인상의 영화 관람 후기의 효과는 메시지의 방향성과 인지욕구 수준에 따라 다르게 나타남을 발견했다.
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      본 연구는 영화영역에서 소비자들의 온라인 관람 후기 활용현황과 효과에 대해 살펴보았다. 설문과 실험을 통해 분석한 결과, 온라인 영화 관람 후기는 오프라인상의 관람 후기만큼 영향력...

      본 연구는 영화영역에서 소비자들의 온라인 관람 후기 활용현황과 효과에 대해 살펴보았다. 설문과 실험을 통해 분석한 결과, 온라인 영화 관람 후기는 오프라인상의 관람 후기만큼 영향력이 있음을 발견할 수 있었고, 소비자들은 인지욕구 수준에 따라 다양한 채널을 통해 온라인 관람 후기를 접하고 있음을 발견했다.
      또한 온라인 영화 관람 후기의 효과를 좀 더 구체적으로 살펴보기 위해 메시지의 방향성과 인지욕구 수준을 고려했다. 분석결과, 온라인상의 영화 관람 후기의 효과는 메시지의 방향성과 인지욕구 수준에 따라 다르게 나타남을 발견했다.

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      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      The information of movie through word-of-mouth is effective channel for forming an attitude and choice for movie. Especially, on-line movie postscript is considered as effective way for word-of-mouth. This study investigates the current usage and impact of on-line movie postscript as word-of-mouth.
      This study used survey and experiment. The result of this study reveals that on-line movie postscript is effective as much as off-line movie postscript and consumers use a variety of on-line channels for getting information about movie. And this study shows that the current usage of on-line movie postscript varies according to the consumer’s need for cognition. Also, result of this study shows that the effects of on-line movie postscript is affected by message sidedness and need for cognition.
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      The information of movie through word-of-mouth is effective channel for forming an attitude and choice for movie. Especially, on-line movie postscript is considered as effective way for word-of-mouth. This study investigates the current usage and impa...

      The information of movie through word-of-mouth is effective channel for forming an attitude and choice for movie. Especially, on-line movie postscript is considered as effective way for word-of-mouth. This study investigates the current usage and impact of on-line movie postscript as word-of-mouth.
      This study used survey and experiment. The result of this study reveals that on-line movie postscript is effective as much as off-line movie postscript and consumers use a variety of on-line channels for getting information about movie. And this study shows that the current usage of on-line movie postscript varies according to the consumer’s need for cognition. Also, result of this study shows that the effects of on-line movie postscript is affected by message sidedness and need for cognition.

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      목차 (Table of Contents)

      • 국문초록
      • Ⅰ. 서론 및 문제제기
      • Ⅱ. 이론적 배경
      • Ⅲ. 연구문제
      • Ⅳ. 연구방법
      • 국문초록
      • Ⅰ. 서론 및 문제제기
      • Ⅱ. 이론적 배경
      • Ⅲ. 연구문제
      • Ⅳ. 연구방법
      • Ⅴ. 연구결과
      • Ⅵ. 결론 및 논의
      • 참고문헌
      • 〈ABSTRACT〉
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