월드컵 축구 경기에서 표출되는 팬의 소비가치에 대한 비교연구: 시기별 및 국가별 팬 집단의 소비행태 및 소비문화의 비교

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 2002년과 2006년 ‘붉은 악마’의 길거리 응원을 소비행위의 관점에서 분석하였고,독일에서의 길거리 응원과 한국에서의 길거리 응원을 비교하였으며,월드컵 경기장에서 펼쳐지는 축구팬들의 응원행태를 국가별로 비교하여 분석하였다. 이를 위하여 본 연구는 길거리 응원 및 축구 팬 커뮤니티에 관한 2차 자료를 수집하였고,‘붉은 악마’커뮤니티 운영진을 심층적으로 면접하였고, 길거리 응원과 경기장에서의 응원을 참여 관찰하였으며, 축구팬들과의 간단한 개인 면접을 실시하였다. 이와 같은 자료를 종합적으로 분석한 결과 본 연구는 두가지 주제를 상세하게 기술하였다. 첫째, 본 연구는 ‘붉은 악마’커뮤니티의 발전과정과 그 과정에서의 주요이벤트를 정리하였고, 길거리 응원의 개요로 응원장소, 응원복과 응원의 방식, ‘붉은 악마’의 구성체계 등이 기술하였다. 한편, 본 연구는 길거리 응원을 소비행위의 관점에서 분석하여, 응원의 의례적 차원, 발현적 규범 및 주인공 의식 등을 고유한 특징
으로 분석하였고,2002년 월드컵에서의 길거리 응원을 하나의 거의 모든 국민이 자발적으로 참여한 사회적인 운동(social movement) 또는 문화적 축제(cultural festival)로 해석하고 그 진화과정을 태동단계, 사회적 전염단계, 사회적 전염단계로 구분하여 기술하였다.
둘째, 본 연구는 2002년 길거리 응원과 2006년 길거리 응원을 비교하였고, 독일과 한국에서의 길거리 응원을 비교 분석하였다.2006년 한국에서의 길거리 응원은 상업성이 가미되면서, 질서 의식과 공동체 의식이 낮아졌고, 참가자들의 역할이 주인공에서 관람자로 변화된 것으로 분석되었다. 한편, 독일에서의 한국 응원단, 프랑스 응원단 및 스위스 응원단의 응원행태는 참여 동기, 집단주의 성향, 국가관 등에서 차이가
발견되었고, 그 배경에는 팬 커뮤니티 및 문화적 가치가 자리 잡고 있는 것으로 분석되었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 본 연구는 커뮤니티의 발전과정, 새로운 규범의 형성과정, 각국의 문화적 가치가 소비행위에 반영되는 형식 등에 관한 시사점을 제시하였고, 그에 따른 향후 연구 과제를 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyzed red devils' roadside support from a consumption perspective, compared roadside supports in Korea with those in Germany, and analyzed supporting activities at world cup stadium by countries. For this purpose this study collected secondary data about roadside supports and soccer fan community, conducted in-depth interviews with executive members of red devils, conducted participant observation about
roadside supports, and conducted personal interview with soccer fans at stadium.
This study synthetically analyzed these data and described two major themes. First, this study summarized the development process of red devils, analyzed types and instruments of cheering acts, and introduced organizational structure of the community. On the other hand, we analyzed roadside supports from a consumption perspective, introduced ritual dimensions, emergent norm and heroism as unique characteristics of roadside supports. Based on these finding, we interpreted roadside supports as a social movement or cultural festival participated by most of Koreans, and thus we described the transition process: incubation stage, social contagion stage, invention stage.
Second, we compared 2002 and 2006 roadside supports, analyzed 2006 roadside supports by countries(in Korea vs, in Germany). We found that order and group consciousness in 2006 roadside supports were decreased in 2006, and participants took a role of audiences at roadside supports rather than heroes, because the events were more commercialized in 2006. On the other hand, we found the differences in soccer fans' cheering activities, participation motives and collusive behavioral patterns by countries.
Based on these findings, we suggested managerial and theoretical implications and future research directions about community development process and relationship between cultural value and consumption behaviors.

국문 초록 (Abstract)

I.서론
II.연구과제 1:‘붉은 악마’응원행태의 변화과정(2002년과 2006년의 비교)
III.연구 과제 2:길거리 응원과 축구 팬들의 시기별 국가별 비교
IV.종합 논의