광고 이미지의 리얼리티 표현 분석 -박카스 TV광고를 중심으로- = An Analysis on the Reality Expression of Advertising Image -Focusing on the Bacchus TV Advertising-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The economic issue of today is not in how to produce automobiles but how they are consumed. An analysis of consumption requires a transformation from the economic category of value and effectiveness to the linguistic category of symbol and sign. Modern society is a society in which only symbols and images exist on which the Simulation Theory is based is taking up an important part especially in the advertisement field. This signifies not only that a distinction between actuality and its reproduction has not been made clearly but also that the order of more realistic reproduction than the reality is transforming into a new cultural order. In the midst of such environment, it was found that modern people consume the symbol of image conveyed through advertisement than the function of the item, as they were observed through an analysis on the image symbol and meaning of Bacchus TV advertisement. This shows the Simulation Theory that states that reproduced image replaces the reality and that a hyper-reality, which is more realistic than the reality, is produced as the object of reproduction, namely, actuality, no longer exists. Advertisement is one of the strategically important elements in the simulation process and it creates an object into an event. In addition, it composes an object into an event, a model and a thing to see upon removing the objective specification of the object. The characteristics and elements of an actual object are combined to produced a model, and various aspects of reality are combined to allow the prediction of event, structure or situation, and the tactic that will be implemented in the world of reality is determined from this prediction.

참고문헌 (Reference)

1 안주아, "현실의 재매개, 시뮬라시옹의 텔레비전 광고영상 분석" 경희대학교 2001

2 홍기선, "현대 방송의 이해" 나남출판 1998

3 김욱동, "포스트모더니즘의 이론" 민음사 1992

4 원용진, "텔레비전 비평론" 한울아카데비 2000

5 김아미, "이미지체계로서의 실내환경과 그 표현과정에 관한 연구" 이화여자대학교 대학원 1992

6 Roland Barthes, "이미지와 글쓰기-이미지의 수사학" 세계사 1993

7 Willson P. Dizard Jr, "올드미디어, 뉴미디어-정보화 시대의 매스커뮤니케이션" 나남출판 1997

8 이미리내, "영화미학에 있어서의 현상학적 전통" 홍익대학교 대학원 1996

9 장호현, "영상콘텐츠의 은유적 복합성에 의한 아우라 효과에 관한 연구-시뮬라시옹 사례 분석을 중심으로" 한양대학교 대학원 2005

10 이건재, "시뮬라시옹 이론의 이미지 변화과정으로 본 건축 형태 표현에 관한 연구" 홍익대학교 대학원 2004

11 Baudrillard. J., "시뮬라시옹" 민음사 2001

12 Guy Debord, "스펙타클의 사회" 현실문화연구 1996

13 Baudrillard. J., "소비의 사회-그 신화와 구조" 문예출판 1996

14 이용수, "보드리야르의 하이퍼리얼리티 논의에 관한 비판적 고찰-광고영상에서의 모션그래픽을 중심으로" 홍익대학교 대학원 2004

15 김태균, "보드리야르의 정보사회 이론과 디자이너의 사고에 대한 고찰" 한국기술교육대학교 1999

16 김현돈, "모더니즘과 포스트모더니즘에 대한 비판적 검토" 37 : 1993

17 신재형, "대중문화 속에서의 하이퍼리얼리티 연구" 서강대언론대학원 1997

18 이영범, "공간의 소비와 기호화 된 일상" 이상건축 1995

19 David Morley, "Space of Identity : Global Media" Electrinic