게시물의 상호작용성 및 유형, 소비자의 브랜드 구매정도가 페이스북 브랜드 팬 페이지 내 소비자반응에 미치는 영향

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 연구배경 및 목적
• 2. 선행연구 및 이론적 배경
• 1) 광고 플랫폼으로서 페이스북
• 2) 페이스북에서의 구전 효과
• 3) 매시지의 형식적 요인: 상호작용성
• 4) 게시물의 내용적 요인: 정보성과 흥미성
• 5) 소비자 요인: 브랜드 구매정도
• 3. 가설 설정
• 4. 연구방법
• 1) 연구 설계
• 2) 브랜드 선정
• 3) 실험물 제작
• 4) 실험 절차
• 5) 독립 변수
• 6) 종속 변수
• 5. 연구결과
• 1) 피험자
• 2) 조작적 점검
• 3) 연구 가설의 검증
• 6. 연구결과 해석 및 논의
• 7. 시사점과 한계점
• 참고문헌
• 부록
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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