소비경험에 관한 연구로서의 자연주의적 연구방법 ( Naturalistic Inquiry ) 의 체계와 사례

국문 초록 (Abstract)

해당사항없음

국문 초록 (Abstract)

최근 소비자 행동분야에서는 소비자 행동 연구를 위한 인식론적 문제에 대하여 활발한 논의가 이루어지고 있다. 실제로 실증주의적인 연구를 지향하는 학자들과 여러 가지 형태로 주장되어 온 대안들을 권장하는 학자들의 논쟁이 이어지고 있다. 이러한 논쟁은 실증주의에 대한 일부 잘못된 이해에도 기인하고 있는 것으로 보인다. 그러나, 소비자를 주요 연구의 대상으로 하는 연구는 실증적인 검증뿐만 아니라 이해와 기술적인 측면이 필요하다는 인식이 학자들 사이에 점점 확산되면서 최근 소비자 행동분야에서 해석적인 분석을 이용한 연구들이 활발하게 보고되고 있다. 지금까지 소비자 행동분야에서는 실증주의에 입각한 연구들이 주류를 이루어 왔다는 측면에서 매우 신선한 변화라고 할 수 있다. 소비자행동 분야에서 자연주의적 연구는 Belk와 동료 학자들의 오디세이 프로젝트에 의하여 시도되었다고 할 수 있다. 위의 세 연구자들이 중심이 되어 소비 유형, 소비 과정 및 소비의 의미를 이해하기 위하여 지금까지 주로 사용되어 왔던 실증적 연구와는 다른 패러다임에 근거하는 자연주의적 탐구방법을 시도하였다. 이러한 연구들은 대체로 소비자행동 분야에서 확인된 지식에 대하여 새로운 시각과 통찰력을 제시해 주고 있다. 예를 들어, 오디세이 프로젝트의 연구결과를 보면, 소비는 단순한 욕구충족의 수단뿐만 아니라 신성한 측면을 포함하고 있음을 보여주고 있다. 반면, 국내에서 이러한 자연주의적 탐구방법은 거의 시도되지 않았다. 유창조와 김상희에 의하여 쇼핑의 의미와 쇼핑시 느끼는 감정 및 쇼핑 동기를 파악하기 위한 민속학적 면접이 시도된바 있고 성영신과 동료학자들을 중심으로 여가경험의 심리적 본질을 알아보기 위한 현장 지향적인 면접 및 관찰 등과 같은 방법이 사용되어 왔을 뿐이다. 이러한 시점에서 본 연구의 목적은 실증적 연구방법의 대안으로 국내외에서 자주 논의되고 사용되고 있는 자연주의적 탐구방법을 소개하는데 있다.

국문 초록 (Abstract)

page-첫페이지에 쪽수 없음. 다음장부터 1시작

국문 초록 (Abstract)

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법으로서의 실증적 연구와 자연주의적 탐구의 비교
Ⅲ. 자연주의적 탐구의 체계 및 특징
Ⅳ. 소비자행동 분야에서 자연주의적 탐구를 토대로 한 연구들의 문헌 고찰
Ⅴ. 자연주의적 탐구를 토대로 한 프로젝트의 소개