스포츠 스폰서섭의 발전, 이익과 선택기준

국문 초록 (Abstract)

스폰서십은 1960년도 중반부터 현재에 이르기까지 성장하여 세계적으로 보편화 되었다. 이는 스폰서십이 기업의 마케팅 목표를 달성하는데 있어서 효과적인 촉진매체로서 인정 받았기 때문이다. 그리고 여가시간의 증가와 활용의 중요성 인식에 따라 레저활동의 참여가 증가하고 다양화되면서 스폰서십의 참여기회도 증가하였기 때문이다. 하지만 기업의 자원은 한정되어 있기 때문에 기업은 여러 스폰서십 참여기회를 신중하게 비교하여 선택해야 한다.
효율적인 스폰서십 관리를 위해 기업은 더욱 많은 정보를 요구하고 있다. 즉 스폰서십을 확보하고자 하는 단체는 잠재적 스폰서가 스폰서십의 선택에 있어서 고려하는 기준들을 알아내어 스폰서에게 필요한 정보를 제공해야 한다. 또한 기업의 스폰서십 선택기준은 각 기업이 추구하는 스폰서십 이익들과 직접 연관이 있으므로 이벤트 주최자는 스폰서들의 욕구를 알아내어 그들의 만족을 위해 노력해야 한다. 즉 본 연구는 기업이 스폰서십 선택에 있어서 고려하는 요인과 스폰서십으로부터 추구하는 이익을 규명하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Sponsorship has become highly visible in the world of sport. Although there are many reasons for its development, one important reason is that it has proven to be an effective promotion medium through which corporations can achieve their marketing goals. Although both sponsor and sponsoree benefit from a sponsorship, the current trend is that there are not enough sponsors for all the events that desire to be sponsored. Therefore, the competition for sponsorship funds among event organizers has increased. On the other hand, corporations have become more selective as a result of past sponsorship experiences, and they desire certain information to facilitate their decision making. It is believed that event organizers can attract potential sponsors if they can identify and provide information related to the factors by which a potential sponsor evaluates a sponsorship opportunity. Also, identifying sponsors needs can facilitate an understanding of the factors, as well as direct event organizers efforts in maintaining a satisfactory relationship with their sponsor by better meeting the sponsors needs. Thus, this paper describes the development, benefits, and selection criteria of sponsorship th facilitate understanding of the role of sponsorship and the needs of sponsors.