컨벤션 광고 태도가 컨벤션인식확대 및 참가행동에 미치는 영향관계연구 = A Study on Attitude of Convention Advertising that Influencing of Convention Perception and Behavior to Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyze if there are relationships among convention advertising attitude, expansion of convention understanding and behavior intention to convention participation. Convention participants mostly collect information through internet and website. This study is interesting in how such internet advertising regarding convention form participants' perception and attitude which lead to expand understanding of convention industry and finally influence participants' behaviors such as intention to revisit, positive word of mouth, and recommendation to other people. Based on the literature review, the survey questionnaire was developed and the data were collected from on-site survey sites such Coex, KINTEX, and hotel convention center. A total of 359 useful sample were collected and analyzed in SPSS. Factor analysis and multiple regression were applied to solve the research questions. From the data analysis, convention advertising attitude influence expansion of convention understanding and behavior intention to participation. More discussion were provided in conclusion section.

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