TV 드라마 콘텐츠의 스토리텔링 활용 전략에 대한 연구 : <카인과 아벨>의 사례를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

So far, this study has tried to understand the integrated process of making TV dramas from the theoretical perspective of storytelling. The theory of storytelling has been organized by research methodology, and the realistic utilization has been suggested by analyzing the example of <Cain and Abel> which the researcher was participated in.
In the stage of pre-production, it has been proved that the method of storytelling would set up the storyline, and would provide greater efficiency when integrating and operating participants and building the strategy for film locations.
In the stage of production, the functions of storytelling have become magnified when synopsis is shaping up into scenario and the personalities and relationships of characters are being developed. Additionally, related to the strategy for film locations, new artificial story could have been added via storytelling method.
In the stage of latter production, the method of storytelling could have been utilized most valuably. Multimedia strategy, namely multi-use tactic using one source, novel and drama guidebooks (pictorials), and medical books and drama concerts, could be one of the crucial utilization method of storytelling.
More important thing is that contents marketing concept ？ SPL (Storytelling Placement), which is the utilization strategy for storytelling, could be provided in the field of local governments and overseas marketing
In this study, the establishment of <Storyteller PD>, <Storytelling Professional Writers Group> and <Media Research Group> has been claimed for the performance by storytelling in the stage of TV drama contents production.
The transition of producing structure would be finally possible with the changes to the new producing environment and the agreement of the whole producing participants. To reach an agreement among TV drama participants, firstly, it is necessary to make them understand what the status of storytelling in TV drama is.
For this, the awareness of the value of storytelling in drama contents is the most urgent because the qualitative improvement would be possible by taking the diverse undertones of storytelling as the opportunity to direct the story, integrate the participants？ consciousness into the story, and let them immersed in the story.
Secondly, the effort to formulate the theory of storytelling and apply it to TV dramas should be persisted. The storytelling strategy is the newly designed theory based on Korean TV dramas
Due to the fact that this study is only based on the case of <Cain and Abel>, it is not easy to be generalized to the whole area. Thus, it could be an exploratory attempt to establish suitable research methods for Korean TV dramas if it could be an effective and practical theory via utilizing recent research and various analysis objectively.

국문 초록 (Abstract)

지금까지 본 연구에서는 스토리텔링 이론의 관점에서 TV 드라마의 전과정을 통합적으로 이해하고자 노력하였다. 연구방법론으로 스토리텔링의 이론을 정리하고 연구자가 참여했던 <카인과 아벨>의 사례 분석을 중심으로 현장감 있는 활용방안을 제시하였다.
전반제작 단계에서는 스토리텔링 방안이 스토리 라인을 설정하고, 참여자들의 통합과 운영, 그리고 촬영지 전략에서 효율성이 매우 큰 것임을 알 수 있었다.
제작단계에서는 시놉시스가 시나리오로 구체화되고 인물들의 성격과 관계가 발전되는 과정에서 스토리텔링의 기능이 부각되었다. 그리고 촬영지 전략과 관련해서 스토리텔링을 통해 새로운 인공적 스토리를 추가할 수 있었다.
후반제작 단계에서는 스토리텔링의 방식이 가장 유용하게 활용될 수 있는 단계였다. 원소스를 활용한 멀티유즈 전략, 소설과 드라마 가이드북(화보집), 메디컬 북과 드라마 콘서트라는 다매체 전략도 스토리텔링의 중요한 활용 방식으로 꼽을 수 있다. 더욱 중요한 것은 지자체와 해외 마케팅 부문에서 스토리텔링 마케팅인 SPL(Storytelling Placement)의 이론을 제시할 수 있었다는 점이다.
본 연구에서는 TV 드라마콘텐츠 제작에서 스토리텔링을 중심으로 수행하기 위한 조건으로 <스토리텔러 PD>, <스토리텔링 전문 작가단>, <미디어 연구단>등의 신설을 주장하였다. 이러한 제작 구조의 변화는 제작 참여자들의 동의와 새로운 제작 환경의 변화가 함께 이루어져야 비로소 가능할 것이다. TV 드라마 참여자들 사이의 합의를 도출하기 위해서는 무엇보다도 TV 드라마에서 스토리텔링의 위상이 어떠한지를 중점적으로 이해시킬 필요가 있다.
이를 위해서는 가장 시급한 것이 드라마 콘텐츠에서 스토리텔링의 가치를 인식하는 문제이다. 스토리텔링이 갖는 다양한 함의를 스토리의 연출뿐만 아니라, 참여자들의 의식을 스토리 중심으로 통합하고, 몰입시키는 계기로 삼아 작품의 질적 수준을 높일 수 있기 때문이다.
둘째, TV 드라마에서 스토리텔링 활용방안을 이론화하고 적용시키는 노력을 계속해야 한다. 스토리텔링의 전략은 한국적 TV 드라마를 바탕으로 구상한 새로운 이론이다. 본 연구는 <카인과 아벨>을 사례로 한 연구이므로, 연구 결과를 일반화시키기에는 다소 무리가 있을 수 있다. 그러므로 최신의 연구이론과 다양한 분석 자료들을 객관적으로 사용하여 실효성 있는 주장이 되도록 노력한다면 한국적 TV 드라마에 어울리는 연구방식을 마련할 수 있을 것으로 생각한다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구목적과 방법 2
• 1) 연구의 목적 2
• 2) 연구의 방법 3
• 2. 선행 연구의 검토 4
• 1) TV 드라마 연구의 시각 5
• 2) 새로운 연구의 필요성 11
• Ⅱ. 이론적 고찰 13
• 1. TV 드라마와 콘텐츠의 개념 13
• 1) TV 드라마의 특징 13
• 2) 콘텐츠의 개념 14
• 2. TV 드라마 콘텐츠의 스토리텔링 15
• 1) 스토리에서 스토리텔링으로 15
• 2) 복합적 요소와 스토리텔링의 적용 16
• Ⅲ. 사례 분석 18
• 1. <카인과 아벨>의 일반 현황 18
• 2. TV 드라마 제작 단계별 스토리텔링의 활용 전략 22
• 1) 전반제작(pre-production) 단계 22
• (1) 스토리라인의 설정 22
• (2) 팀의 통합과 운영 24
• (3) 촬영지 전략 31
• 2) 제작(production) 단계 32
• (1) 시나리오의 구체화와 수정 33
• (2) 인물 관계의 형성과 성격의 발전 38
• (3) 인공적 스토리의 추가 41
• 3) 후반제작(post-production) 단계 43
• (1) 멀티유즈와 스토리텔링 원리 44
• (2) 파생 매체 전략 46
• (3) 간접광고와 상품화 전략 60
• (4) 지자체와 해외마케팅 전략 65
• 3. TV 드라마 콘텐츠와 스토리텔링의 활용방안 74
• 1) TV 드라마 콘텐츠 활용방안 74
• (1) 참여자들의 의사소통으로서의 스토리텔링 74
• (2) 스토리 상세화로서의 스토리텔링 75
• (3) 촬영지 마케팅으로서의 스토리텔링 75
• 2) 스토리텔링의 적용 76
• (1) 적용 영역과 방법 76
• (2) 적용 조건 82
• Ⅳ. 결론 84
• 참고문헌 86
• 국문초록 91
• ABSTRACT 93