부적합 브랜드 확장 시 광고유형이 소비자평가에 미치는 효과: 부적합 확장의 수준과 자아일치성을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 이론적 배경 및 가설과 연구과제의 설정
• 1) 부적합 브랜드 확장과 광고효과에 관한 연구
• 2) 자아이미지 일치성과 광고효과에 관한 연구
• 3) 부적합 브랜드 확장과 자아이미지 일치성에 관한 연구
• 4) 부적합브랜드 확장 시 자아이미지 일치성과 광고효과에 관한 연구
• 3. 연구방법
• 1) 실험설계의 개요
• 2) 실험자극물의 조작: 사전조사
• 3) 변수의 측정
• 4. 연구결과
• 1) 실험조작의 확인
• 2) 가설검증 및 연구문제의 결과
• 5. 결론 및 연구의 한계점
• 1) 연구결과의 요약 및 시사점
• 2) 연구의 한계와 미래연구
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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