도시의 지역마케팅 사업의 성공요건 = 안성ㆍ이천의 사례를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 논문의 목적은 지역적 특수성이나 역사성을 갖는 문화사업으로서 성공적인 지역마케팅의 사례로 평가되는 사업들의 성공요인을 분석하는 것이다. 본 연구는 방법론적으로 사례분석을 실시하며, 분석대상은 안성시의 안성마춤한우 브랜드화 사업과 남사당바우덕이축제 그리고 이천시의 이천도자기축제이다 것이다. 안성시와 이천시의 지역마케팅 사업들을 통하여 크게 배울 수 있는 것은 두 가지인 것으로 보인다. 하나는 도시의 정체성을 최대한 표출할 수 있는 독특한 아이템을 잡아야 한다는 것이다. 이러한 사업은 저비용으로도 고효과를 가져올 수 있다. 다른 하나의 교훈은 안성시의 한우사업과 같이 이제는 앉아서 손님을 맞는 시대가 아니라 지방정부도 밖으로 뛰어야 하는 시대가 왔다는 것이다. 고객의 수요에 맞추는 전략보다는 브랜드 마케팅이 보여주듯 고객의 수요를 창출해야 하는 시대가 된 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of the study is to analyze the characteristics of successful regional brand marketing cases, each of which has its own specificity and historicity. This is a case study, which includes Anseong Namsadang Festival, Customerized Anseong Beef, and Icheon Ceramics Festival. There are two lessons that can be derived from the study. One is to put region-specific images on marketing items to maximize city identity. The other one is to sell marketing items beyond city boundary in addition to attracting tourists to the city. It is time to create customers' demand rather than to merely please customers' taste.

목차 (Table of Contents)

• 논문요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구의 틀
• Ⅳ. 지역마케팅 사업의 성공요인 분석
• Ⅴ. 지역마케팅의 성공을 위한 정책적 함의
• Ⅵ. 결론
• 〈참고문헌〉
• [Abstract]