호텔 시장세분화에 관한 연구 : 유성지역을 중심으로 = (A) study on the market segmentation of hotel : focusing on Yuseong area

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 표차례=V
• 그림차례=VII
• 논문개요=VIII
• 제1장 서론=1
• 제1절 문제의 제기= 1
• 제2절 연구의 목적=2
• 1. 연구의 목적=2
• 2. 연구의 범위와 방법=3
• 제2장 연구의 이론적 배경=5
• 제1절 호텔마케팅 의의 및 전략=5
• 1. 호텔마케팅 의의=5
• 2. 호텔마케팅 전략=8
• 3. 시장세분화의 의의와 배경=21
• 4. 시장세분화의 접근방법=27
• 제2절 호텔 시장세분화=30
• 1. 호텔상품에 의한 시장세분화=30
• 2. 수요수준별 시장세분화=32
• 3. 고객지위에 의한 시장세분화=33
• 제3절 호텔 시장세분화에대한 마케팅전략=34
• 1. 무차별적 마케팅전략=34
• 2. 차별적 마케팅전략=35
• 3. 집중적 마케팅전략=35
• 제4절 선행연구=36
• 1. 국내의 연구=36
• 2. 국외의 연구=38
• 제3장 현황분석=41
• 제1절 유성지역의 사회문화적 특성=41
• 1. 유성의 문화=43
• 2. 유성의 지리적 특성=45
• 제2절 유성지역의 호텔마케팅 현황=48
• 1. 유성지역의 호텔산업 특성=48
• 2. 유성지역의 특급호텔의 영업현황=49
• 제4장 실증분석=54
• 제1절 조사설계=54
• 1. 조사의 목적=54
• 2. 설문지의 구성=54
• 3. 자료분석방법=55
• 제2절 분석결과 및 검증=56
• 1. 인구통계적 사항의 일반적 분석=56
• 2. 호텔 선택 속성에 관한 빈도분석=58
• 3. 호텔 선택 속성에 관한 요인분석=62
• 제3절 분석결과의 요약 및 시사점 도출=68
• 1. 분석결과의 요약=68
• 2. 시사점 도출=69
• 제5장 결론=71
• 제1절 연구의 요약 및 결론=71
• 제2절 연구의 한계 및 미래의 연구방향=72
• 참고문헌=74
• 설문지=77
• ABSTRACT=81