디지털 광고매체 가치에 대한 광고주 인식 조사연구: 인터넷, 모바일, DMB, 쌍방향TV 서비스를 중심으로 = A Study of Advertisers` Perception on the Digital Advertising Media Value: Focused on Interactive TV, Mobile phone, Internet and DMB Service

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the various kinds of new media emerge under the digital convergence trends, harsh competition is expected to among them. It needs to adopt an effective positioning strategy for the digital media to grow to be a major advertising ones. This study surveyed 60 advertisers regarding how they perceived interactive TV, mobile, internet and DMB service as the digital advertising media about its competitive status and media value respectively. First of all, Interactive TV service was estimated the highest in its various aspects, such as communication effect, marketing effect and interactivity effect. Internet was appraised for the lowest in most parts without having the distinct differentiation. This meant that if the advantageous strengths of the internet were not properly recognized, it would be surpassed by the other digital media. Mobile phone and DMB Service was evaluated favorable for its mobility and target selectivity, and marketing effect rather than communication effect. But this survey proved that each medium should adopt a positioning strategy which differentiate themselves from the competing media, because Mobile phone and DMB Service were recognised as the similar for the advertisers` perception.

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