본 논문의 연구목적은 K-Culture를 공고화시킨 BTS의 매력을 분석하고 중견국으로 성장한 한국의 공공외교 확대 방안을 모색하는 데 있다. 데뷔 10주년을 맞이한 BTS의 활동과 성공전략을 살펴보...
http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
국문 초록 (Abstract)
본 논문의 연구목적은 K-Culture를 공고화시킨 BTS의 매력을 분석하고 중견국으로 성장한 한국의 공공외교 확대 방안을 모색하는 데 있다. 데뷔 10주년을 맞이한 BTS의 활동과 성공전략을 살펴보...
본 논문의 연구목적은 K-Culture를 공고화시킨 BTS의 매력을 분석하고 중견국으로 성장한 한국의 공공외교 확대 방안을 모색하는 데 있다. 데뷔 10주년을 맞이한 BTS의 활동과 성공전략을 살펴보고, BTS의 매력이 새롭게 추진하고 있는 공공외교에 시사하는 바는 무엇인지 분석했다. BTS 매력 중 한국어, 한국악기 등 수단은 한국 고유의 것을 유지하면서도 그들이 추구하는 가치나 철학은 세계 보편적인 것을 지향하고 있다. BTS의 성공전략은 크게 4가지로 살펴볼 수 있다. 첫째, BTS가 생산하는 콘텐츠의 매력은 스토리텔링에 있다. 둘째, BTS의 스토리텔링은 보편적이고 동시대적 메시지를 전달하는 특징을 갖고 있다. 셋째, BTS는 보편적 메시지를 자기만의 방식으로 전달하고자 하는 특수성을 보인다. 마지막으로 BTS의 콘텐츠 생산, 전파, 수용의 모든 과정은 생산자(BTS)와 소비자(아미) 간 경계가 허물어지면서 참여와 소통, 교환의 쌍방향 소통으로 이루어지고 있다. 한국의 공공외교에서도 소프트파워를 향한 노력도 민족주의나 국가이익에 치중하기보다 보편적 이익과 가치를 기반으로 해야 한다는 시사점을 도출한다. 이러한 BTS의 사례를 통해 한국 정부가 해야 할 일은 단순히 BTS의 매력을 홍보하는 것이 아니다. 그들의 매력 전략 즉, 진정성과 보편성의 스토리텔링, 네트워크의 지구적 확산 전략과 수평적 참여 등을 참고하여 BTS형 공공외교를 새롭게 모색해야 한다.
다국어 초록 (Multilingual Abstract)
The purpose of this paper is to analyze the appeal of BTS in consolidating K-Culture and to suggest ways to expand public diplomacy in Korea, which has grown into a middle-income country. This paper examines the activities and success strategies of BT...
The purpose of this paper is to analyze the appeal of BTS in consolidating K-Culture and to suggest ways to expand public diplomacy in Korea, which has grown into a middle-income country. This paper examines the activities and success strategies of BTS on the 10th anniversary of their debut, and analyzes the implications of BTS's appeal for Korea's newly promoted public diplomacy. BTS's appeal is based on the fact that the Korean language, Korean musical instruments, and other means remain unique to Korea, while their values and philosophy are universal. BTS's success can be categorized into four main areas. First, the appeal of BTS's content lies in its storytelling. Second, BTS's storytelling is characterized by delivering universal and contemporary messages. Third, BTS is characterized by its specificity in delivering universal messages in its own way. Finally, the entire process of BTS content production, dissemination, and acceptance is a two-way communication of participation, communication, and exchange as the boundaries between producers (BTS) and consumers (Ami) are blurred. The implication is that South Korea's public diplomacy efforts toward soft power should be based on universal interests and values rather than focusing on nationalism or national interests.
참고문헌 (Reference)
1 라미경, "한반도 평화시대 보훈외교의 새 지평: 전통외교에서 국민외교로" 한국보훈학회 19 (19): 89-110, 2020
2 강준만, "한류의 역사" 인물과 사상사 535-, 2020
3 이민규, "한국의 도시외교" 2022
4 백우열, "한국 공공외교 전략 및 정책 연구: 기초적 유형의 개념화" 세종연구소 23 (23): 5-32, 2017
5 남석상, "플랫폼모델을 통한 공공외교 전략 분석" 국가안보전략연구원 17 (17): 199-231, 2017
6 한국문화관광연구원, "포스트코로나 시기의 BTS 국내 콘서트 경제적 파급효과"
7 김현정, "취향공동체의 사회적 역할에 관한 논의 : 방탄소년단 팬덤 사례를 중심으로" 한국정치사회연구소 5 (5): 77-102, 2021
8 "시사저널"
9 라미경, "보훈과 외교: 공공외교를 통한 보훈정책의 외연 확대" 한국보훈학회 14 (14): 7-32, 2015
10 김우상, "대한민국의 중견국 공공외교" 한국정치정보학회 16 (16): 331-350, 2013
1 라미경, "한반도 평화시대 보훈외교의 새 지평: 전통외교에서 국민외교로" 한국보훈학회 19 (19): 89-110, 2020
2 강준만, "한류의 역사" 인물과 사상사 535-, 2020
3 이민규, "한국의 도시외교" 2022
4 백우열, "한국 공공외교 전략 및 정책 연구: 기초적 유형의 개념화" 세종연구소 23 (23): 5-32, 2017
5 남석상, "플랫폼모델을 통한 공공외교 전략 분석" 국가안보전략연구원 17 (17): 199-231, 2017
6 한국문화관광연구원, "포스트코로나 시기의 BTS 국내 콘서트 경제적 파급효과"
7 김현정, "취향공동체의 사회적 역할에 관한 논의 : 방탄소년단 팬덤 사례를 중심으로" 한국정치사회연구소 5 (5): 77-102, 2021
8 "시사저널"
9 라미경, "보훈과 외교: 공공외교를 통한 보훈정책의 외연 확대" 한국보훈학회 14 (14): 7-32, 2015
10 김우상, "대한민국의 중견국 공공외교" 한국정치정보학회 16 (16): 331-350, 2013
11 김은정, "뉴미디어 시대의 팬덤과 문화매개자: 방탄소년단(BTS) 사례를 중심으로" 한국콘텐츠학회 20 (20): 378-391, 2020
12 배재성, "내가 대통령 되면 BTS 데려오겠다"
13 김준형, "국민외교의 출발과 가야할 길" 2018
14 Costas M. Constantinou, "The SAGE Handbook of Diplomacy" SAGE Publications Ltd 2016
15 Cooper, Andrew F., "The Oxford Handbook of Modern Diplomacy" Oxford University Press 2015
16 Cull, N. J., "Public Diplomacy: Taxonomies and Histories" 616 : 2008
17 Nye, J., "Public Diplomacy and Soft Power" 616 : 2008
18 Malone, Gifford D., "Managing public diplomacy" 8 (8): 1985
19 정주신, "K-pop의 미국 진출 전략과 빌보드 점령과정 : BTS를 중심으로" 한국국회학회 4 (4): 7-42, 2022
20 Powlick, Philip J, "Defining the American public opinion/foreign policy nexus" 42 (42): 1998
21 Peterson, Rihard A., "Cycles in Symbol Production: The Case of Popular Music" 40 (40): 1975
22 White, C., "Comparative public diplomacy: Message strategies of countries in transition" 40 (40): 2014
23 정주신, "BigHit의 방탄소년단(BTS) 성공전략과 팬덤(ARMY) 분석" 한국정치사회연구소 5 (5): 5-50, 2021
24 손 열, "BTS에서 배우는 한국의 매력외교" EAI 2020
25 연합뉴스, "BTS로 따라 하는 한국어 열풍"
26 전재성, "BTS, 한국에서 성장한 세계인" EAI 2020
27 한 준, "BTS 글로벌 성공의 환경적, 구조적 조건" EAI 2020
28 김도경, "BTS 가사의 주제와 세계전유방식 고찰" 경희대학교 2019
29 김태환, "21세기 신공공외교와 포럼외교" 60 : 2011
청소년의 유데모니아에 미치는 예측변인 탐색 : 정서상태의 매개효과 중심으로
오수견의 실존적 가치공간을 위한 일고(一考) : 임실군 오수면 의견스토리를 중심으로
한류 문화와 BTS 현상 : 일본에서 BTS 유행은 ‘조선인관’을 넘어섰나?