동영상UCC 광고의 효과에 관한 연구 : 광고와 동영상UCC간의 맥락일치성을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 초록
• 1. 서론
• 2. 이론적 배경 및 가설의 설정
• 1) 맥락일치성과 광고효과
• 2) 제품관여도의 조절효과
• 3) 가설의 설정 및 연구 모형
• 3. 실험설계
• 1) 실험 설계의 개관
• 2) 실험광고와 동영상UCC제작을 위한 사전조사
• 3) 실험광고물과 동영상UCC의 제작
• 4) 조작화검증(Manipulation Check)
• 5) 표본선정 및 실험절차
• 6) 종속변수 및 실험변수의 측정
• 4. 연구 결과
• 1) 가설1의 검증
• 2) 가설 2의 검증
• 3) 가설 3의 검증
• 5. 결론
• 1) 연구의 의의 및 시사점
• 2) 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
• 참고문헌
• Abstract