인스타그램 파워

목차 (Table of Contents)

• 프롤로그
• 01 모바일로의 이주
• 01 태생부터 모바일
• 앱 혁명
• 여러분의 부족이 사진을 공유하고 있다
• 인스타그램으로 무엇을 할 수 있을까?
• 리버티 제인 클로딩 사례 집중 탐구
• 인스타그램의 장점
• 02 인스타그램 활동 시작하기
• 마케터의 관점에서 살펴본 인스타그램 이용 약관
• 인스타그램 앱의 기본 항목
• 03 깔끔하게 정리하는 해시태그
• 해시태그의 간략한 역사
• 해시태그 만들기
• 자신이 속한 니치의 트렌드 조사
• 해시태그를 활용해 예상 고객 파악하기
• 공유에 참여하라
• 경각심을 불러일으키는 사례들
• 해시태그로 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
• 02 인스타그램 마케팅
• 04 인스타그램 마케팅 플랜
• 인스타그램 활동이 필요한지 판단하는 5-10-20 테스트
• 인스타그램과 인기 소셜 사이트 비교
• 인스타그램에서의 기본 마케팅 플랜
• 05 인스타그램 안의 소셜 네트워크
• 초대의 힘
• 왜 인스타그램의 성장을 도와야 하는가?
• 팔로우하기에 가장 적합한 사람들
• 이미지에 ‘좋아요’ 클릭하기
• 댓글 남기기
• 소셜 미디어 활동 시 고려할 목표
• 인스타그램에서의 안티소셜
• 06 성장을 위한 촉매
• 촉매 1(정촉매): 기존 고객을 위한 신규 서비스
• 촉매 2(정촉매): 소셜 활동
• 촉매 3(정촉매): 고품질 이미지
• 촉매 4(부촉매): 문제 있는 프로필 프레젠테이션
• 촉매 5(부촉매): 잘못 선택한 이미지
• 07 앱스토어에 등장한 카피라이터
• 인스타그램에서 글과 관련된 요소
• 이미지에 글을 넣는 방법
• 일반적인 오해들
• 훌륭한 카피라이터에게 배워라
• 카피라이터의 목표
• 기본 구성 요소에 대한 카피라이터의 견해
• 카피라이터의 환경
• 03 인스타그램의 유대 관계 및 브랜딩
• 08 인스타그램에서의 구매 결정
• 인스타그램의 구매 촉발 요인
• 메시지 연관성 5단계
• 고객이 제품을 구입하지 않는 이유
• 모두 어우러지게 엮어 넣기
• 09 비영리단체와 서비스 제공자를 위해
• 모바일 특유의 장점
• 비영리 임무를 시각적으로 포착하기
• 인스타그램에서의 서비스 마케팅 4단계
• 로라 로손 아트 사례 집중 탐구
• 세계가 여러분의 서비스를 원한다
• 10 인스타그램 브랜딩
• 눈에 보이지 않는 브랜드 요소들
• 눈에 보이는 브랜드 요소들
• 첫인상 테스트
• 인스타그램을 활용하여 브랜드 강화하기
• 인스타그램에서의 시각적 브랜드 전략
• 인스타그램에서의 간접적 브랜드 전략
• 다코타 메카닉 스튜디오 사례 집중 탐구
• 새로운 포지셔닝 목표
• 04 인스타그램에서의 판매
• 11 인스타그램에서의 디스플레이 광고
• 쿨하면 쿨한 것
• 디스플레이 광고 기법
• 행동 촉진
• 하나의 광고, 다양한 유통 채널
• 알파벳 백 사례 집중 탐구
• 12 공짜의 힘 활용하기
• 공짜 vs. 가격 인하
• 공짜 아이템 활용 전략
• 사람들의 참여를 이끌어내는 콘테스트
• 제임스 본드의 접근법
• 공짜 제품 홍보를 위한 인스타그램 활용 방안
• 《라 쁘띠뜨》 사례 집중 탐구
• 13 멀티스텝 캠페인
• AIDA 모델의 기원
• 프레드 메이시의 돌파구 전략
• 연쇄적인 방식의 AIDA 모델
• 우편 마케팅에서의 AIDA 모델
• 인터넷 가상공간에서의 AIDA 모델
• 제프 워커의 돌파구 전략
• 인스타그램에서의 AIDA 모델
• 리틀 제인스 제품 론칭 사례 집중 탐구
• 시각적 제품 론칭 통합 캠페인
• 05 인스타그램과 온라인 마케팅의 통합
• 14 인스타그램과 웹사이트의 통합
• 양방향 소통
• 사람들을 웹사이트에서 휴대폰으로 유도하는 방법
• 두 갈래 길, 두 가지 경험
• 모바일 사용자 경험을 위한 대비가 되어 있는가?
• 웹사이트의 주요 목적
• 웹사이트의 주요 방법
• 웹사이트의 주요 메트릭
• 리버티 제인 패턴 사례가 주는 교훈
• 퍼널을 고려하라
• 트래픽 전환과 분석
• 자신의 사이트에 인스타그램 통합하기
• 새로운 방안
• 15 소셜 전략의 일환인 인스타그램
• 하려면 제대로 하든가, 아니면 아예 시작도 하지 마라
• 인스타그램이 이상적인 이유
• 인스타그램과 페이스북
• 인스타그램과 핀터레스트
• 인스타그램과 트위터
• 팔로워들을 이주시키기
• 소셜 스노우볼 효과
• 16 인스타그램을 활용한 로컬 마케팅
• 로컬 마케팅으로의 이주
• 로컬 마케터들이 활용 가능한 두 가지 도구
• 인스타그램으로 지역 주민과 교류하는 여섯 가지 방법
• 레스토랑과 인스타그램
• 유나이티드 제너레이션 청년부 사례 집중 탐구
• 06 인스타그램을 최대한 활용하기 위한 도구들
• 17 상호보완적인 앱과 웹사이트
• 데스크톱 뷰어
• 아이패드 도구
• 이미지에서 실물 제품으로
• 세일즈 관리 플랫폼
• 사진 관리 유틸리티
• 지오태그 맵핑 유틸리티
• 해시태그 및 팔로워 관리 유틸리티
• 통합 관리 유틸리티
• 사진 편집 앱
• 개인 생산성
• 18 인스타그램 활동 분석하기
• 목표 중심적 접근 방식
• 애널리틱스 도구
• 기본적인 문제 해결하기
• 데이터 주도 목표 달성하기
• 에필로그