직접구매자로서의 아동 소비자행동 연구

국문 초록 (Abstract)

아동산업의 발달과 함께 아동은 점점 경제활동 규모가 커지고 있는 소비자로서 주목을받고 있다.
아동산업과 마케팅의 대상으로서 아동소비자에 대한 인식이 증가하고 있는 반면， 그들의 소비생활과 소비요구에 대한 이해는 매우 부족하며 그에 대한 구체적인 연구는 찾기 힘들다.
이에 본 연구는 직접구매자로서의 아동에 초점을 맞추고， 아동의 용돈과지출， 점포방문， 옷과 음식소비， 여가와 놀이， 선물소비 등 그들의 일상 소비생활에 나타난 소비자행동을 검토함으로써 아동산업과 아동소비자교육에 필요한 기초자료를 제공하고자 하였다.

목차 (Table of Contents)

• 서론 1
• 연구방법 3
• 결과 및 해석 4
• 1. 아동의 용돈과 용돈의 사용 4
• 1) 정기적 용돈 규모 4
• 2) 용돈액수와 지출금액, 저축 5
• 3) 용돈사용처, 사용장소, 사용방법 5
• 2. 아동의 점포선호도 및 방문행동 7
• 3. 아동의 옷과 음식 소비 9
• 1) 옷 9
• 2) 음식 10
• 4. 아동의 여가와 놀이 11
• 1) 미디어 소비 11
• 2) 놀이 14
• 5. 아동의 특별한 날과 선물 15
• 1) 특별한 날 15
• 2) 선물 17
• 결론 18