골프 소비자의 정보원천 신뢰도가 골프클럽 만족에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 골프 소비자의 정보원천 신뢰도가 골프클럽 만족에 미치는 영향을 분석하는데 그 목적이 있다. 이 연구를 위하여 202명의 골프 참여자에게 설문지를 통해 자료를 수집하였다. 설문지는 인구통계학적 특성 4문항, 정보원천 신뢰도 19문항, 골프클럽 만족도 13문항으로 구성하였다. 자료 분석은 빈도 분석, 탐색적 요인 분석, 신뢰도 분석, 차이 분석, 중다회귀 분석을 통계 패키지 PASW 18.0을 사용하여 실시하였다. 결론은 다음과 같다. 첫째, 정보원천 신뢰도는 골프 참여자의 인구통계학적 특성에 따라 부분적이 차이를 나타냈다. 둘째, 정보원천 신뢰도는 골프클럽 만족도에 부분적으로 영향을 미친다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to analyze the Effect of reliability of information source to satisfaction of golf club. For achieving this purpose, 202 golf range users in 2012 were sampled an example using quota sampling. This study used the questionnaire for the research tool. the consists of questionnaire are demographic characteristics, information source reliability , golf clubs satisfaction. The questionnaire was analyzed by frequency statistics analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, t-test, one-way ANOVA and multiple regression analysis with PASW Statistics(SPSS) Windows 18.0. Following results were obtained above analysis: First, there was partially differences in reliability of information source, golf clubs satisfaction through demographic characteristics of golf participants. Second, reliability of information source had partially influenced golf clubs satisfaction.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• 서론
• 연구방법
• 1. 연구대상
• 2. 조사도구
• 3. 자료처리방법
• 결과
• 1. 골프 참여자의 인구통계학적 특성에 따른 정보원천 신뢰도의 차이
• 2. 골프 참여자의 인구통계학적 특성에 따른 클럽 만족의 차이
• 3. 골프참여자의 정보원천 신뢰도가 제품기능 만족에 미치는 영향
• 4. 골프참여자의 정보원천 신뢰도가 제품외관 만족에 미치는 영향
• 5. 골프참여자의 정보원천 신뢰도가 제품홍보 만족에 미치는 영향
• 6. 골프참여자의 정보원천의 신뢰도 브랜드이미지만족에 미치는 영향
• 논의
• 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 박인혜, "최상위 골프클럽 회원들의 골프문화" 한국체육학회 50 (50): 43-52, 2011

2 정해숙, "정보원천으로서 웨딩플래너의 신뢰도가 정보만족과 추천의도 및 예식만족에 미치는 영향" 배재대학교 관광축제호텔대학원 2011

3 이문성, "전신수영복은 기술도핑인가? -스포츠윤리학적 접근-" 한국체육철학회 17 (17): 161-171, 2009

4 박상곤, "스포츠 참여에 미치는 문화자본의 영향 - 스키와 골프 참여를 중심으로 -" 한국스포츠사회학회 21 (21): 659-680, 2008

5 김대환, "방한 일본인 관광객의 정보원천이 관광목적지 선택에 미치는 영향" 동아대학교 경영대학원 2000

6 최경호, "골프활동 소비자의 골프클럽 구매행동에 관한 연구" 한림대학교 대학원 2003

7 배성우, "골프클럽에 대한 원산지이미지와 복합원산지에 따른 특정제품태도 및 구매의도의 차이" 한국스포츠산업경영학회 15 (15): 29-40, 2010

8 박상일, "골프클럽 브랜드 신뢰, 브랜드 애착관계에서 자아동일시 매개효과 검증" 한국웰니스학회 7 (7): 15-24, 2012

9 오종택, "골프용품 구매결정에 있어서 광고의 영향" 중앙대학교 신문방송대학원 2004

10 김종태, "골프연습장 소비자의 골프용품 구매형태" 14 (14): 135-148, 2001

11 이준희, "골프기술인지와 클럽피팅인식이 클럽피팅 소비행동에 미치는 영향" 명지대학교 대학원 2010

12 정경수, "골프 참여자의 골프클럽 선택요인 및 구매만족도에 관한 연구" 전북대학교 대학원 2010

13 박찬혁, "골프 드라이버 구매자들의 재구매 의사결정 과정" 한국체육학회 42 (42): 401-408, 2003

14 Kotler, P., "Principles of Marketing" Prentice Hall College Div 1998

15 Ariely, D., "Controlling the information flow: Effect on consumers' decision making and preferences" 27 : 233-248, 2000

16 Assael, H., "Consumer behavior and marketing action" South Western College Publishing 1988

17 Ohanian, R., "Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers perceived expertise, trustworthiness and attractiveness" 19 (19): 39-52, 1990

18 Gatignon, H., "A propositional invention for new diffusion research" 11 : 849-867, 1985

19 박영진, "(골프 기술 향상을 위한) 골프 클럽 제작과 피팅" 대한미디어 2009