태권도공연 “점프”의 마케팅믹스요인이 관람만족 및 행동의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 태권도공연 “점프”의 마케팅믹스요인이 관람만족 및 행동의도에 미치는 영향을 규명하여 마케팅 전략수립의 기초자료 제공과 문화적 경쟁시대를 살아가는 우리에게 태권도공연문화의 지속적인 발전으로 이루어 우리만의 공연컨텐츠 발견을 이루는 데 그 목적이 있다. 본 연구의 연구대상자는 태권도공연 “점프”를 관람하는 관객을 모집단으로 설정한 다음, 총 200명의 표본 중 176명의 설문지가 실제 분석에서 사용되었다. 자료처리는 SPSS Window 12.0 프로그램을 이용하여 요인분석, 신뢰도 검증(Cronbach’s a), t-test, 일원변량분석, 단순회귀분석과 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 태권도공연 “점프” 관람객의 인구통계학적 특성에 따른 마케팅믹스요인은 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 태권도공연 “점프” 관람객의 인구통계학적 특성에 따른 관람만족에 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 태권도공연 “점프” 관람객의 인구통계학적 특성에 따른 행동의도는 유의한 차이가 나타나지 않았다. 넷째, 태권도공연 “점프”의 마케팅믹스요인의 하위요인 중 제품, 장소요인은 관람만족에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 태권도공연 “점프”의 마케팅믹스요인의 하위요인 중 제품, 장소. 촉진요인은 행동의도에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 태권도공연 “점프”의 관람만족은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research is based on defining how the Taekwondo based performance “Jump”s marketing mix effects audience satisfaction and pre-designed behavioral feed backs in order to provide the basic information that we need so that we can establish our own unique play content and so that Taekwondo play culture may survive in our modern competitive society. The data needed for the research was abstracted by 176 experimentee out of the 200 mother population that originally watch the play “Jump”. The data was processed by SPSS window 12.0 program and came up with results relating with factor analysis, Cronback’s a, t-test, one-way ANOVA, simple regression analysis, and multiple regression analysis. We were able to learn several things from the results and one of them was that the “Jump”s marketing mix factors varied with the difference in the population statistics. Secondly, the satisfactional degree varied with the difference in the demographie. Third, the intended reaction did not differ with the difference in the demographie. Fourth, the lower level of the marketing mix such as product, place, and promotion were affected by the satisfaction level of the audience. Fifth, the lower level of the marketing mix such as product, place, and promotion were also affected by intended reactions. And at last, the satisfaction level of the audience was also affected by intended reactions.