인스타그램 캐릭터의 스토리텔링 전략 연구 : <최고심> 을 중심으로 = A Study on storytelling strategies for Instagram Characters : - Focusing on "Choi Gosim"

국문 초록 (Abstract)

본고는 인스타그램 캐릭터의 스토리텔링 전략을 탐구하기 위한 것이다. 본고에서는 &lt;최고심&gt;에 주목해 캐릭터의 활성화 과정을 6개월간 관찰하여, 1) &lt;최고심&gt;의 세계관을 규명하고, 2) &lt;최고심&gt;을 이루는 구성요소를 밝히고, 3) 캐릭터를 활용한 콘텐츠 유형을 분석한 후, 4) 유형별 특성에 최적화된 스토리텔링 전략을 규명함으로써 5) 인스타그램 캐릭터의 활성화를 이끄는 스토리텔링 전략을 탐구했다. 연구 결과 1) &lt;최고심&gt;은 높은 채도의 배경 색상, 긍정적인 응원의 메시지를 전달함으로써 긍정의 세계관을 구축했고 2) 낙서와 같은 작화 방식을 통해 밝은 꾸밈 요소, 다발성 말풍선, 화려한 타이틀을 구현하였다. 3) 인스타그램 게시물은 생산 주체에 따라 ‘생산자 주도형’, ‘사용자 참여형’으로 유형화할 수 있다. 생산자 주도형은 기본, 이야기, 상품소개, 아침인사, 댄스, 프로필 유형으로, 사용자 참여형은 기본, 월간 마음, 이야기, 댄스 유형으로 세분화된다. 생산자 주도형 콘텐츠에서 중심이 되는 키워드는 공감, 재미, 홍보이며, 사용자 참여형 콘텐츠에서 중심이 되는 키워드는 소통이다. 4) 콘텐츠 유형에 따라 확인할 수 있었던 전략은 사용자 참여형 콘텐츠를 통한 팬슈머의 개입 유도, 기본형 콘텐츠를 통한 캐릭터 대표 이미지 형성, 이야기형 콘텐츠를 통한 캐릭터 서사 확장, 댄스형 콘텐츠를 통한 역동적 즐거움 유발, 상품소개형 콘텐츠를 통한 상품 구매 유도, 월간마음형과 아침인사형 콘텐츠를 통한 라포 형성, 프로필형 콘텐츠를 통한 바이럴 강화, 다양한 콘텐츠를 기반으로 한 비즈니스 확장이다. &lt;최고심&gt;은 이러한 스토리텔링을 전략적으로 활용하며 인스타그램 캐릭터의 새로운 가능성을 보여주었다. 5) 이를 바탕으로 도출된 인스타그램 캐릭터의 스토리텔링 전략은 첫째, 구현 목적에 따른 콘텐츠 유형별 차별화된 즐거움 창출 둘째, 인스타그램 기능의 적극적 활용을 통한 시장 선점 셋째, 향유자와의 라포 형성을 위한 적극적 대응의 다각화 넷째, 유무형의 보상 제공을 통한 향유 동기 유발 다섯째, 온/오프라인 상호 연계를 통한 부가적인 즐거움의 확장이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to explore the storytelling strategies of Instagram characters. This study focuses on <!-- Not Allowed Tag Filtered -->&lt;Choi Gosim&gt; and observes the activation process of the character for six months to 1) identify the universe of <!-- Not Allowed Tag Filtered -->&lt;Choi Gosim&gt;, 2) identify the components that constitute <!-- Not Allowed Tag Filtered -->&lt;Choi Gosim&gt;, 3) analyzing the types of content using the character, and 4) identifying storytelling strategies optimized for each type of content. The results of the study showed that 1) <!-- Not Allowed Tag Filtered -->&lt;Choi Gosim&gt; established a positive universe by delivering a highly saturated background color and a message of positive support; 2) <!-- Not Allowed Tag Filtered -->&lt;Choi Gosim&gt; implemented bright decorative elements, multiple speech bubbles, and colorful titles through a doodle-like drawing style. 3) Instagram posts can be categorized as “creator-led” or “ user-participated" depending on who contributed to their production. Creator-led posts are subdivided into basic, story, product introduction, morning greeting(good morning), dance, and profile types, while user-participated posts are subdivided into basic, monthly mind, story, and dance types. The keywords centered on creator-led content are empathy, fun, and promotion, while the keyword centered on user-participated content is communication. 4) The strategies identified based on content type are: engaging Fansumers through user participated content, building representative image of character through basic content, expanding character narrative through story content, triggering dynamic enjoyment through dance content, inducing product purchase through product introduction content, forming a rapport through monthly mind and morning greeting(good morning) content, strengthening viral through profile content, and expanding the business based on various contents. By strategically utilizing such storytelling, <!-- Not Allowed Tag Filtered -->&lt;Choi Gosim&gt; showed the new possibilities of Instagram characters. 5) The storytelling strategies for Instagram Characters derived from this are: ① Creating differentiated enjoyment by content type according to the purpose of implementation; ② Preempting the market by actively utilizing Instagram features; ③ Diversifying active responses to form a rapport with users; ④ Motivating enjoyment by providing tangible and intangible rewards; and ⑤ Expanding additional enjoyment through on/offline interconnection.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ . 서 론 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 대상 및 범위 4
• 3. 선행연구 검토 5
• 4. 연구 문제 및 연구 방법 7
• Ⅱ. 이론적 배경 8
• 1. 인스타그램의 특성 8
• 2. 인스타그램 캐릭터의 정체와 특성 13
• 3. 인스타그램 캐릭터의 구성 요소 16
• 4. 인스타그램 캐릭터의 유형 분류 18
• Ⅲ. 인스타그램 캐릭터 최고심 사례 분석 33
• 1. &lt;최고심&gt;의 세계관 34
• 2. &lt;최고심&gt;의 구성 요소 44
• 3. &lt;최고심&gt; 콘텐츠 유형 분류 53
• 4. &lt;최고심&gt; 유형별 스토리텔링 구현 전략 72
• Ⅳ. 인스타그램 캐릭터 스토리텔링 전략 87
• 1. 구현 목적별에 따른 콘텐츠 유형별 차별화된 즐거움 창출 87
• 2. 인스타그램 기능의 적극적 활용을 통한 시장 선점 90
• 3. 향유자와의 라포 형성을 위한 적극적 대응의 다각화 92
• 4. 유무형의 보상 제공을 통한 향유 동기 유발 93
• 5. 온/오프라인 상호 연계를 통한 부가적 즐거움의 확장 95
• Ⅴ. 결 론 101
• 참고문헌 103
• ABSTRACT 107