미디어 아트의 상업적 활용 사례와 가치에 관한 융복합 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 디지털 매체를 기반으로 하는 미디어 아트가 상업적으로 활용된 사례를 고찰하고, 다학제적 측면에서 예술과 상업의 경계를 허무는 상업적 미디어아트의 내재적 가치를 탐색하는 것이다. 이를 위해 미디어 아트 관련 문헌 조사와 사례 분석을 통한 융복합 연구를 진행했다. 사례 분석은 미디어 아트가 다양한 디지털 기술을 통해 본격적으로 상업에 활용되기 시작한 2010년 이후의 상업적 미디어 아트 작품 사례를 중심으로 진행되었다.
연구 결과 형식과 특징 측면에서 전통적 예술과는 구분되는 미디어 아트는 디지털 매체를 기반으로 예술과 비예술의 통섭을 이뤄내어 상업적 활용성이 높아지는 양상을 보였다. 미디어 아트의 상업적 활용은 작품자체가 상품으로 기능하거나 개인 또는 기업의 경제활동에 매개체로 역할함으로써 이루어지며, 그 목적에 따라 미디어 파사드, 디지털 사이니지, 가상현실 기술과 같은 첨단 디지털 기술을 다양하게 활용하는 것으로 나타났다. 이처럼 상업적으로 활용되는 미디어 아트의 내재적 가치는 첫째, 예술에 대한 통념을 전복시켰다는 점, 둘째, 예술 작품의 가치 부여 체계의 변화를 가져온 점, 셋째, 예술에 대한 비판적 수용 태도의 중요성을 환기한 데에서 찾을 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This work researches the cases of commercial use of media art based on digital media and finds the embedded value of commercial media art that collapses the border between art and commerce in an interdisciplinary aspect. The research method takes the convergence study through both literature review and case study on media art. Case studies are confined after 2010 when media art began to be utilized actively in commerce using digital technology.
The research resulted in that media art, which differs from conventional art in terms of form and character, enhances commercial utilization by the consilience of art and non-art. Commercial use of media art appeared in the form of commodity or medium of commercial activity for the individual or corporation and utilized high-tech digital technology such as media façade, digital signage, and virtual reality depending on the purpose. This way, the inner value of media art for commercial use can be found in the following points. First, it diverts the social conventions of art. Second, it brings changes in the value-grant-model in art. Third, it arouses the importance of having a critical attitude toward art.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• I. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• III. 미디어 아트의 상업적 활용 사례 분석
• IV. 상업물로서 미디어 아트의 내재적 가치
• V. 요약 및 결론
• Reference

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