옥외간판디자인(Sign Board Design)에서의 픽토그램 활용의 인지효과에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 최근 시행되고 있는 간판정비사업의 내용을 바탕으로 옥외간판 디자인의 인지적 효과를 살펴보고자 함에 있다. 따라서 문자/심볼/픽토그램 1/픽토그램 2의 각기 다른 4가지 형태의 옥외간판 디자인을 중심으로 한 정보전달 측면에서의 기억 효과와 더불어 옥외간판에 대한 호감도를 평가해 봄으로써 향후의 옥외간판 디자인 구성에 기초자료를 제공하고자 하였다. 연구 결과, 기존에 시행되고 있던 문자만으로 구성된 간판과 상점별 개성이 실린 심볼 삽입 형태의 간판에 비해 픽토그램이 삽입된 두 가지 형태의 간판이 더욱 높은 회상 및 재인 점수를 보이는 것으로 나타났으며, 그 중에서도 픽토그램 2 형태의 옥외간판 디자인이 픽토그램 1에 비해 더욱 높은 상점명 회상 점수를 보이는 것으로 나타났다. 한편, 옥외간판에 대한 호감도에 있어서는 기존의 심볼이 제시된 형태가 가장 낮은 호감도를 보이는 것으로 나타났으며, 픽토그램 1 형태의 디자인이 가장 높은 호감도를 보이는 것으로 나타났으며, 전반적으로 심볼이 삽입된 옥외간판을 제외한 나머지 형태의 디자인들은 비슷한 수준의 호감도를 보이는 것으로 나타났다. 따라서 시지각적으로 간결하면서도 미적인 요소가 가미된 인지적으로 복잡하지 않은 픽토그램의 사용은 옥외광고로서의 간판의 역할을 함에 있어 심미성과 정보전달 효과를 모두 충족시켜 줄 수 있는 효과적인 디자인이 될 수 있음을 본 연구가 시사한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Purpose of this study is to find a cognitive effect of sign board design on new public design context. Thus, 4 types of sign board design(text only/symbol/pictogram 1, pictogram 2) was used to investigate the effects of memory on information delivery and preference on the sign each board design for provide basic material on sign board design. The result showed that the pictogram 1 and pictogram 2 types were more high memorized than text only type and symbol type sign board. Among the two types of pictogram, pictogram 2 was more well recalled than pictogram 1. In the results of the difference of preference for the each sign board design, symbol type was the most low scored, and pictogram 1 was the most high scored. But, The 3 type`s preference score were not significantly different, except the symbol type. Thus, the use of pictogram which is visual perceptively concised and not complicated design was more effective sign board design as the outdoor advertising.

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