도시 이미지 홍보를 위한 도시브랜드에 관한 연구 : 울산 도시브랜드 개발을 중심으로 = (The) research for city brand image promotion : focus on the development of Ulsan city brand

국문 초록 (Abstract)

21세기 글로벌 시대는 도시브랜드 확보를 위한 경쟁의 시대이다. 이제는 어느 특정지역으로 국한된 도시 마케팅만으로는 세계적인 도시로 발전하기에는 한계가 있다.
각 도시마다 문화·경제 인프라 구축, 친환경 도시조성, 살고 있는 도시에 대한 시민들의 자부심 고취 등의 차별화 된 도시이미지 구축이 필수적이다. 또한 체계적인 도시 마케팅으로 도시를 방문하는 내·외국인에게 매력적인 도시로서의 강한 이미지 부각이 절대적으로 필요한 시기이다.
이러한 중요성 때문에 세계의 도시들은 긍정적인 이미지를 심어주기 위한 브랜딩 작업을 체계적으로 진행해오고 있다.
이와 같이 세계적인 도시들은 도시의 정체성 확립을 위해 CI(City Identity)작업 및 캐릭터 제정, 슬로건 개발 등의 작업을 진행하고 있다.
그 중에서 슬로건을 통해 발전된 도시브랜드가 가지고 있는 이미지는 인적·물적 자원과 더불어 도시를 평가하는 중요한 자산이 되고 있다.
도시는 도시브랜드를 통해 도시의 이미지를 창출하고 있으며 또한 단순한 상징이나 이미지에 머무는 것이 아니라 하나의 브랜드로서 도시자체를 상품화시키는 요소들로 자리잡아가고 있다.
이러한 관점에서 국내·외의 여러 도시에서도 높아진 대내·외 이미지를 세계 속에 널리 홍보하기 위해 각 도시의 정체성과 비전(Vision)을 담은 도시 브랜드들이 개발되어지고 있다.
최근 이러한 도시브랜드에 대한 관심이 고조되면서 단순히 인지도를 높이는 차원을 넘어 경쟁력 차원에서 이미지를 높이는 노력을 기울이고 있다. 도시의 이미지 제고의 논의는 하루 이틀에 생긴 것은 아니지만 세계화의 바람이 불면서 도시브랜드에 대한 관심이 고조되고 있는 것은 사실이다. 우리나라도 지식 정보화, 디지털 등의 시대 환경과 경험, 감성, 문화 중심의 시장 환경 변화에 의해 도시브랜드의 가치가 상승됨으로써 그 중요성이 부각되고 있다.
이에 도시브랜드의 이미지 구축, 관리를 위한 장기적인 계획에 따라 조직적이고 체계적으로 관리함으로써 우리나라의 도시 이미지를 세계에 알릴 수 있는 도시브랜드 작업이 요구되고 있다.
이러한 이유로 서울을 선두로 수원, 부산 등의 여러 도시에서 도시브랜드사업이 활발하게 추진되고 있으며 도시의 산업진흥, 관광개발, 문화촉진 등을 목표로 다양한 이벤트와 캠페인 등을 통해 널리 활용되고 있다. 따라서 본 연구는 도시브랜드에 대한 이론적 검토와 국내·외의 다양한 도시브랜드 도입 사례들의 분석을 통해 도시브랜드의 중요성을 인식하고, 울산 도시브랜드의 실제적인 디자인 개발을 시도함으로써 도시의 발전에 기여함을 목적으로 하고 있다.
연구의 내용으로는 도시브랜드의 개념 정의에 의해 도시브랜드의 본질을 살펴보았으며 국내·외의 도시브랜드 활용사례 분석을 통해 도시 홍보의 효율적인 수단으로서 도시브랜드를 인식하였다.
이를 토대로 울산 도시브랜드의 디자인을 시도함으로써 도시브랜드 가치와 발전 방향의 제시로 도시발전에 기여하고자 하였다.
도시브랜드 디자인 프로세스(City Brand Design Process)에 의한 단계별 진행과 설문조사 및 도시브랜드 디자인 제작을 통한 결과물 제시, 마케팅, 시스템 구축 등을 통해 도시브랜드의 효과적인 구현 방법을 모색해 보았다. 또한, 울산 도시브랜드 홍보의 전략 제시를 통해 울산의 발전에 도시브랜드가 기여하는 바를 입증하고 도시 경쟁력 확보를 위한 수단으로서 체계적이고 효율적인 도시브랜드 관리 시스템을 통해 울산발전의 미래전략 매뉴얼을 제시하고자 하였다.
본 연구 결과가 세계화 시대의 도시로서 울산이 도시의 경쟁력을 확보하고 도시의 번영과 발전을 기원하는 새로운 방안으로서 도시브랜드 발전의 방향에 일익을 담당하기를 기대하는 바이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

People say that the 21c called globalization is a period of having a city-brand and completing with other cities to acquire one`s own city-brand.
In these days, It is impossible to develop and advance to be an international landmark-city in the world under the restricted marketing within a local.
Therefore, we should eager to design the unique city-image by constructing cultural and economical infra, building an environmentally-friendly city, encouraging residents to have a pride as a citizen. Besides, we need to have an impressive image as an attractive city by all means, and it is time to appeal to people in domestic or even abroad.
In this situation, a city-brand is very artistic and competitive product, especially the image of city-brands is getting important to estimate the city.
At these point, several local goverments are focusing on making up their specialized city-brands that have heir identification and vision for marketing all over the world.
Being interest in a city-brand and getting the importance bigger, people are eager to make a valuable brand and their cities also effort to be competitive city-brands not just having their own city-brands.
Following this trend, we are thinking to have our own city-brand and build an unique city-brand especially considering with the changes to the digitalized world and civilized world. The cities in Korea wants to let people know their images in the world with systemizing to make their city-brands.
With Seoul, Busan and Suwon at the head several cities are focusing to inform their city-brands in aborad and those brands are using and applying in various fields such as sports and cultural events or campaigns in fact.
For these reasons, this thesis will suggest the importance for a city-brand through the analysis about Several cases related with it, and give a direction to be a Metropolitan Ulsan by attempting to develop various design for a city-brand.
At first, we describe what is the city-brand with the definition of it in this thesis with analysis examples for other countries and we state to recognize value of the city-brand as an effective means or way to publicize or advertise. Based on that, we try to give a direction to be worldwide with designing Ulsan`s city brand.
Steps with designing a city-brand, an opinion poll, results from many designs and system construction to have a competitive brand. Through those ways, we think the most effective way to have a reasonable city-brand and try to suggest that.
For maintaining the positive image of Ulsan, we should try to manage market strategy and keep on doing hereafter.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅲ
• 국문 초록 = ⅰ
• 제1장 서론 = 1
• 1. 연구 배경 및 목적 = 1
• 2. 연구 범위와 방법 = 3
• 제2장 City Brand의 이론적 배경 = 4
• 1. City Brand의 개념 = 4
• 2. City Brand의 필요성 = 6
• 3. City Brand의 기대효과 = 8
• 4. City Brand의 국내·외 선진 사례 분석 = 9
• 1) 국외 도시브랜드 = 9
• 2) 국내 도시브랜드 = 13
• 3) 국내·외 도시브랜드 인지도 조사 = 20
• 4) 국내·외 도시브랜드 디자인 분석 = 21
• 제3장 울산 City Brand의 도입 연구 개발 = 22
• 1. 울산 환경 분석 및 이미지 조사 = 24
• 2. 울산 City Brand 제안 = 31
• 3. 울산 City Brand 디자인 제작 = 33
• 4. 울산 City Brand 마케팅 방안 모색 및 방향제시 = 41
• 5. 울산 City Brand 시스템 구축 = 44
• 제4장 결론 = 46
• 참고문헌 = 48
• ABSTRACT = 51
• 울산 도시브랜드 슬로건 선정 설문조사Ⅰ = 53
• 울산 도시브랜드 선정 시안 설문조사Ⅱ = 58