관광기업의 문화예술지원(메세나) 활동 인식정도가 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향 = The Influence Relation with Customers' Recognition to Mecenat of Tourism Company, Company Image and Intention of Purchase.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The activities that a company carries out to support culture and art are recognized as a marketing strategy in order to improve the company's image from the standpoint of public benefit to gain social value. Furthermore, present day consumers are not only satisfied with product/service quality but rather they desire product/services which can satisfy their cultural and emotional desires and thus a change can be seen where consumers are more inclined to purchase the image of the product/ service. In particular, the tourism company is an industry which is required to deal with sensitivity and mentality in order to put across a positive image of a company and, as tourism commodities may not be experienced in advance, the image of a company in the tourist industry is more important compared to those in other industries. Therefore, a tourism company is required to pursue a strategy which can help improve the image of the company, as well as a strategy which can impress customers through culture and art. I believe that mecenat activities are a marketing strategy which can satisfy this. This study has analyzed the effect of mecenat activities by recognizing the level of mecenat activities, the company image and its relationship with the intention of purchase. Firstly, As more customers recognize the mecenat activities positively, the product/service image and public image of the company is also recognized positively. Secondly, the analysis results, the intention of purchase was higher when more customers recognized mecenat activities positively. Finally, the intention of purchase was positive when the company image was positive. Mecenat activities can satisfy the cultural and emotional desires of the consumer and it has been proven that it is effective when the company has a good image. Therefore it may be seen as a reasonable marketing strategy for the tourism company, where the image of a company is regarded as highly important.

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