초점집단 인터뷰를 통해 본 위성DMB 초기채택자의 채택 동기 및 이용행태

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Korea is one of the pioneer countries which adopts various new media these days. DMB (via satellite) is one of the newest addition to the list. Mobile phone which can display satellite-fed TV channels, which seemed technological wonder just a few years ago, came true by TU Media, a media service firm related to one of the biggest telecom players in Korea. A qualitative study was conducted to probe upon the early adoptors uses and gratification factors for the adoption of new device and new service. Focus group interviews were conducted on four early adoptor groups varying gender and occupation (college students and office workers). The study focused on how the distinctive characteristics of this new medium, such as mobility, individualized content, and multimedia capacity, are perceived and actively used when adopting or using DMB. In addition, it also discusses how the adoption of DMB affected the use of other telecommunication and mass media. Exploratory inquiry found that mobility is a prime motive for adoption and that individualized content and multimedia capacity are not proactively utilized. High expectation of the gratification that television provides constituted the prime motive for adoption. Television and DMB seem to have complementary, rather than competitive, relationship. Using DMB resulted in lower use of telecommunication media such as phone and SMS in addition to MP3 players.

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