IMC와 PR = IMC & PR

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to analyze how those in charge of corporate PR recognize their role under the Integrated Marketing Communication (IMC).
Through corporate PR heads ' recognition degree of their role under the IMC situation, we can grasp the scope and status of PR activities within corporation, contrihuting to expansion of enterprises' discussion ahout PR activities.
Through the mail suivey, we gathered relevant data from those in charge of PR at 77 enterprises.
Firstly, those in charge of PR appraised that their CEOs'activities as communicator were vigorous under the recognition that their CEOs set aside about one-fourth of the business hours for inside and outside cominunication activities. The survey also showed that CEOs armed with PR organization spent more time for communications than those with no PR organization.
Secondly, those in charge of PR under the IMC recognized that the degree of their role reached 3.96 out of 5-point scale.
The meaning of the study results lies in the efforts to look into fun(tion of PR through those in charge of PR by positively analyzing relations between IMC and PR, which have been so far discussed.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 통합 마케팅 커뮤니케이션 상황에서 기업 PR 책임자는 자신의 역할을 어떻게 인식하고 있는 지를 분석하고자 하는데 그 목적이 있다. 기업의 PR 책임자가 통합 마케팅 커뮤니케이션 상황 하에서 자신의 역할을 어떻게 인식하고 있는지 살펴봄으로써 기업 내 PR의 활동 범위와 위상을 파악하여 기업 PR의 논의를 확장하는데 기여할 수 있기 때문이다.
이를 위해 국내에서 활동하고 있는 77개 기업 PR 책임자로부터 자료를 수집하였다.
다음과 같은 연구결과를 도출 하였다.
첫째, 기업 PR 책임자들은 자신의 CEO가 업무시간의 1/4을 내외적인 커뮤니케이션 활동에 사용하고 있다고 인식할 정도로 커뮤니케이터로서 CEO의 활동을 왕성하게 평가하였다. 그리고 PR조직을 갖춘 CEO가 그렇지 않은 CEO 에 비해 더 많은 시간을 커뮤니케이션에 사용하고 있는 것으로 조사되었다.
둘째, 통합 마케팅 커뮤니케이션 상황에서 PR책임자는 자신의 역할 정도를 5점 척도 기준으로 볼 때 3.96으로 인식하였다.
이와 같이 본 연구는 통합 마케팅 커뮤니케이션과 PR 간의 관계를 실증적으로 분석하여 PR 책임자를 통하여 PR의 역할을 구명하려고 하였다는데 의의가 있다 하겠다.