안동 브랜드 웹툰의 스토리텔링 양상과 특징 = The Storytelling Aspects and Features of Andong Brand Webtoons

국문 초록 (Abstract)

전국 지자체에서 지역 스토리를 활용한 웹툰 개발에 관심이 높아지고 있다. 이 연구는 지역설화 자원을 활용한 지자체의 웹툰 개발의 방향성을 모색하는데 도움이 되고자 2013년부터 2018년까지 개발된 안동 브랜드 웹툰 7편의 스토리텔링 양상과 특징을 분석했다.
안동 브랜드 웹툰의 스토리텔링은 원천설화와 보편적 주제의 충실한 교직, 하회마을과 하회별신굿탈놀이 소재의 다양한 장르 웹툰화, 원천설화에 상상력을 발휘하여 시대의식과 트렌드를 반영하고 현대적으로 재해석하는 양상을 보인다. 매체전환 스토리텔링의 관점에서 볼 때 초기작은 설화의 수용도가 높은 편이지만, 뒤로 갈수록 원천설화의 스토리 변형 강도가 높아지고 있음을 확인하였다.
안동 브랜드 웹툰은 설화적 환상성의 구현, 다층적 융합의 스토리텔링 등 기존의 고전 서사 활용 웹툰 스토리텔링 방식을 재현한다. 지역성과 장소성을 구현한다는 면에서 일반적인 설화 웹툰과 차별화 되지만 한계도 있다. 지역의 작가를 지속적으로 발굴하고, 브랜드 웹툰의 지역성과 장소성을 기반으로 문화관광 자원화 등 웹툰의 이차적 활용에 대한 고민이 기획단계에서부터 필요하다. 본 논문은 안동 브랜드 웹툰 7편 전체의 스토리텔링 양상과 특징을 종합적으로 살펴보았다는 데 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The study aims to help find the direction of local webtoon development using local folktales. Therefore, it analyzed the storytelling aspects and characteristics of Andong's seven brand webtoons, which were developed from 2013 to 2018.
The storytelling of Andong brand webtoons faithfully intersected folk tales and universal themes, and created stories of various genres based on Hahoe village and Hahoe mask dance drama. Based on the story, the story is reinterpreted in a modern way by using its imagination. From the point of view of storytelling in the media transformation, the early works tend to accept more of the story's contents, but the later works, the more the story is transformed.
Andong brand webtoon reproduces the storytelling method of webtoons that utilize existing classical narratives such as embodying narrative fantasy and storytelling of multi-layered convergence. Although it is generally differentiated from webtoons using folktales in terms of locality and placeness, it also has limitations. It is necessary to continue to grow local writers and consider secondary use of webtoons, such as the resourceization of culture and tourism, based on the locality and location of brand webtoons, from the planning stage.
It is meaningful that this paper comprehensively examined the storytelling aspects and features of all seven Andong brand webtoons.

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