O2O서비스에서의 가격행태에 대한 실증연구: 숙박업을 중심으로 = Pricing Behavior on O2O Portals: A Case Study of the Accommodations Business

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Online-To-Offline (O2O) web sites for accommodations, by providing the features and prices of accommodations such as motels, help customers choose among providers. We investigate the price differentials between room prices of providers registered for O2O services and those of unregistered providers. Results from linear regression models show that the prices of registered providers were 3.4∼11.6% higher than those of unregistered providers. However, registration decisions by providers are endogenous and might be related to accommodation quality. After considering endogenous registration decision of individual providers using Type-II Tobit models, we conclude that the same providers would post much lower prices on O2O portals than they would offline. About 11% of motels appeared to have lower O2O prices than offline prices and their estimated price differential was 2.4% on average. We propose to use our empirical models for the studies of price differentials between online and offline markets in general.

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