무역전시회의 체험형 국가홍보관 전시 연출에 관한 연구 = A study on the exhibition display for experience type of national promotion booth in the trade show

국문 초록 (Abstract)

글로벌 경쟁시대, 무한 정보사회 등 오늘날 현대시대는 세계 각국이 지구촌이라 불리는 긴밀히 연결된 국제사회에서 어느 때보다 치열하게 자유경쟁을 이어나가고 있다. 최근 Mice산업의 발전과 함께 세계 각 도시에서 크고 작은 글로벌 무역전시회가 활발히 개최되고 있다. 세계 각국들은 무역전시회에서 국가홍보관을 설치하여 차별화된 체험형 전략을 적용하여 부스공간을 연출함으로써 국가브랜드와 상품이미지 향상 및 국가정체성의 차별화를 위한 다양한 시도를 하고 있다. 본 연구에서는 국가홍보관을 감각, 감성, 인지, 행동, 관계의 5가지 체험적 요소들을 기준으로 전시회 국가홍보관 사례를 분석하였다. 본 연구가 국제경쟁력 강화 및 국가브랜드 가치 제고를 위한 무역전시회의 체험형 부스공간 연출에 대한 중요성을 인식하고, 향후 전략적 전시연출을 위한 참고자료로 활용되는데 일조하기를 바란다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the modern society so called global competition era and unlimited information society, each country continues to compete with others fiercely in the global society which is closely connected as the global village. With the recent development of Mice industry, great and small global trade shows have been actively held in the cities all over the world and each country has tried a variety of strategies to differentiate the national identity from others as well as to enhance the images of the products and the national brand by establishing national PR centers in the trade shows that mainly aim to promote and sell the national branded products so as to enhance the positive images on the country and the products and to induce the customer’s purchasing. It has not a few limitations in the productions of exhibition contents and booth space of the national PR center to enhance the national image in the fierce competition, and the strategic application of the differentiated experience type exhibition production is urgently required to overcome these. In this study, the cases were analyzed based on five experience elements of national PR center including sensible, emotional, cognitive, behavioral, and relational elements, and discussed on its production plans for its implications and enhancement of national brand values in the future.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 고찰
• Ⅲ. 국가홍보관 사례 분석
• Ⅳ. 맺음말
• 참고문헌
• 〈ABSTRACT〉

참고문헌 (Reference)

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7 홍선의, "산업전시론 : 기획·전략과 실무" 백산출판사 2011

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