체험마케팅을 활용한 스포츠 메타버스 콘텐츠 요인 분석 = Analysis of Factors in Sports Metaverse Content Using Experiential Marketing

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Purpose: The purpose of this study is to investigate the key elements and sub-components of experiential marketing in a sports environment based on the metaverse.
Method: The research methodology involved several steps. Firstly, ai tel rature review was conducted to identify and derive various factors. Secondly, interviews were conducted with five experts to categorize the elements of experiential marketing into five components. Thirdly, a survey analysis was conducted using the Expert Choice software Ver. 11.0 analysis program, with 20 data sets. (CI<.1, CR<.1).
Results: The study’s findings revealed diverse priorities among the praticipants. The highest priority was given to the Cognitive experience (.301), while the Relationshpi experience (.002) was rated the lowest .
Sensory experience (.237), Behavioral experience (.212), and Emotional experience (.167) were intermediate.
Furthermore, the study identified twenty-two distinct sub-components. Among these, Curiosity (.126) was found to have the highest priority, while sub compoennts such as Self-respect pride (.008) , Considerate mind (.008), and Symbolism (.008) ranked the lowest in the sub-component hierarchy.
Conclusion: In conclusion, the development and utilization of experiential marketing elements in a metaverse- based sports environment are crucial. This suggests that experiencing sports metaverse content may have the potential to increase engagement in actual sports viewership.

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