라이프스타일과 성격으로 본 중국소비자들의 소비행태에 관한 연구: 중국 청도를 중심으로 = A Study on the Consumption Behaviors of the China Consumers thought the Relation Analysis among Life Style and Personality Focusing on Qingdao

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explores the relation between lifestyle and personality and suggests new consumption behaviors model for China. This new model is focusing on the Qingdao. To suggest the new model, we formulated three hypothesis as follows; ① the relation between personality and consumption behaviors ② lifestyle and consumption behaviors ③ lifestyle and personality. The personality consists of affinity and extraversion and consumption behaviors are impulse buying and planned purchasing. The responsibility and appearance orientation are subordinated to lifestyle. To explore the relationship, we used multiple regression analysis. The results show that the affinity has a positive effect with consumption behaviors. In the relationship between life style and consumption behaviors, reasonability has a significant value statistically and also have a positive relationship between lifestyle and personality.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 중국소비자들의 특징을 알아보기 위해 중국소비자들의 라이프스타일을 일상적 관점에서 유형화하고, 그들의 성격을 유형별로 세분화해 봄으로써 변수들 간의 관계를 통해 중국소비자들의 소비행태를 재조명해 보았다. 제시된 연구 과제를 수행하기 위하여 본 연구는 중국 산동성 청도시에 거주하고 있는 만 20세 이상의 소비자를 대상으로 직접 설문조사를 실시하여 총300부 중 특정항목에 대한 응답이 누락되었거나 불성실하게 응답한 설문지를 제외한 295부를 분석에 사용하였다. 라이프스타일의 유형과 성격유형에 따른 중국소비자들의 소비형태를 알아보기 위해 상관관계 및 다중회귀분석을 실시하였다.
연구 결과 성격과 소비행태 간에는 친화성이 충동구매와 계획구매에 유의미한 영향을 미쳤으며, 라이프스타일과 소비행태 간에는 책임지향성이 충동구매와 계획구매에서 통계적으로 유의한 결과를 나타냈다. 더불어 라이프스타일과 성격 간에는 책임지향성이 긍정적인 영향을 주었다.
중국의 소비시장은 개혁개방 이후, 사회·문화·경제가 빠르게 변하고 있으며, 중국의 1인 가구 수의 증가로 인한 다양한 소비패턴을 보이고 있다. 따라서 본 연구는 라이프스타일, 성격, 그리고 소비행태 간의 관계를 재조명 해 봄으로써 급변하는 중국사회의 소비자 특성을 연구하는데 학문적으로 기여함과 동시에 중국소비시장 진출을 하였거나 혹은 중국시장 진출을 계획을 가지고 있는 한국기업들에게 실무적인 시사점을 제공하고자 한다.

참고문헌 (Reference)

1 채서일, "체계적 분석의 틀에 따른 라이프스타일의 연구" 3 (3): 46-63, 1992

2 김훈, "중국소비자의 라이프스타일과 가치관 연구:권역별 소비자 비교를 중심으로" 한국상업교육학회 26 (26): 109-134, 2012

3 이지현, "중국소비자의 라이프스타일 유형에 따른 시장세분화 - 상해를 중심으로 -" 한국패션비즈니스학회 14 (14): 176-194, 2010

4 김훈, "중국소비자 라이프스타일 민족 간 비교 연구: 5개 민족을 중심으로" 한국마케팅관리학회 21 (21): 31-54, 2016

5 박지선, "중국 여성 소비자의 라이프스타일 유형별 한국 화장품 소비행동 비교" 복식문화학회 24 (24): 511-529, 2016

6 김용준, "중국 소비자 라이프스타일에 관한 실증연구 :북경, 상해, 광주 소비자 비교를 중심으로" 한국마케팅학회 22 (22): 21-48, 2007

7 이규진, "중국 女 경제력 커지자 명품 매출도 쑥쑥"

8 KIEP, "중국 ‘신소비(新消費)’ 현상의 특징과 평가" 2017

9 이재은, "주식 투자자 개인의 성격, 투자성향, 주식투자 의사결정을 위한 주 이용정보 간의 관계" 한국상품학회 28 (28): 47-56, 2010

10 문영숙, "주니어 마켓 소비자의 의복행동에 대한 성격 유형적 접근" 대한가정학회 42 (42): 39-52, 2004

11 이학식, "제5판 소비자행동; 마케팅전략적 접근방법" 법문사 2011

12 김영미, "점포이미지에 대한 소비자 성격특성별 감성 반응이 충동구매에 미치는 영향" 한국문화산업학회 14 (14): 13-23, 2014

13 임용택, "인터넷 소비자 특성이 충동구매와 계획구매에 미치는 영향" 한국인터넷전자상거래학회 13 (13): 257-273, 2013

14 홍성태, "심리유형별 소비자행동 차이에 관한 연구" 8 : 197-230, 1996

15 이철성, "식료품 쇼핑에 있어 일반가구와 1인가구의 충동구매 차이" 한국물류학회 26 (26): 111-125, 2016

16 최성수, "소비자의 성격유형에 따른 감정반응이 충동구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 테이크아웃 커피전문점을 중심으로" 한국외식경영학회 15 (15): 399-416, 2012

17 김주호, "소비자의 개인적 특성이 브랜드 구매의사결정에 미치는 영향 연구 - 중국 20-30대 화장품 소비자 라이프스타일 연구를 중심으로 -" 한국마케팅과학회 15 (15): 1-30, 2005

18 문승제, "소비자 성격유형에 따른 관여도차이가 브랜드자산 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구" 한국서비스경영학회 8 (8): 133-149, 2007

19 유태용, "성격의 5요인과 조직에서의 맥락수행간의 관계" 한국산업및조직심리학회 15 (15): 1-24, 2002

20 권보애, "성격유형별 의복 라이프스타일과 의복구매행동" 한국의류학회 28 (28): 927-938, 2004

21 김경진, "비즈니스 파트너 간 거래구조에 관한 연구" 1 (1): 1-6, 2016

22 최영환, "부하직원이 인지한 호텔관리자의 성격 5요인(Big 5 Model)이 조직몰입과 조직시민행동에 미치는 영향" (사)한국관광레저학회 22 (22): 363-381, 2010

23 이재은, "몽골소비자들의 라이프스타일 유형, 성격유형, 소비유형 간의 관계분석을 통한 몽골소비시장 세분화전략" 한국상품학회 34 (34): 41-49, 2016

24 이승희, "라이프스타일에 따른 과시소비성향 및 의류쇼핑동기에 관한 연구" 8 (8): 842-852, 2000

25 홍성태, "라이프스타일 유형별 여성 소비자의 구매행태 비교:화장품 구매를 중심으로" 한국마케팅학회 20 (20): 55-89, 2005

26 진경미, "계획된 행동과 Flow 경험에 따른 항공사 모바일 앱 이용의도 연구" 대한관광경영학회 31 (31): 325-344, 2016

27 김명지, "‘허쉬’ 대신 ‘고디바’변화하는 중국소비자들"

28 하지성, "‘대중에서 소중으로’진화ㅘ는 중국소비자"

29 McCraw, R. R., "Validation of the Five Factor Model of Personality across Instrument and Observers" 52 (52): 81-90, 1987

30 Lazer, W., "Toward Scientific Marketing" AMA 1963

31 Goldberg, L. R., "The Structure of Phenotypic Personality Traits" 48 (48): 26-34, 1993

32 Eysen, K., "The Structure of Human Personality" Methuen 1970

33 Cattell, R. B., "The Description of Personality: Basic Traits Resolved into Clusters" 38 (38): 476-506, 1943

34 Keisey D., "Please understand me: Character and Temperament Type" 1984

35 Hough L., "Personality Traits, Taxonomies, and Applications in Organizations, in Individual Differences and Behavior in Organizations" Jossey-Bass 1996

36 Wei, R., "Lifestyle and New Media : Adoption and Use of Wireless Communication Technologies in China" 8 (8): 991-1008, 2006

37 Bell, J. E., "Life Satisfaction in Midlife Childless and Empty-nest Men and Women" 7 (7): 146-155, 1985

38 Verplanken, B., "Individual Diference in Impulse Buying Tendency: Feeling and No Thinking" 15 (15): 71-83, 2001

39 Beatty, S. E., "Impulsive Buying : Modeling Its Precursors" 74 (74): 169-191, 1998

40 Costa, Jr. P. T., "Four Ways Five Factors are Basic" 13 (13): 653-665, 1992

41 Wei, R., "Emerging Lifestyles in China and Consequences for Perception of Advertising, Buying Behavior, and Consumption Preference" 16 (16): 261-274, 1997

42 McKinsey, "China Consumer Report" 2016

43 "CNNIC"

44 Rudd N. A., "Body Image and Apperance Management Behaviors in College Women" 18 (18): 152-162, 2000

45 Fishbein, M., "Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research" Addision-Wesley 1975

46 Ajzen, I., "Attitude, Personality, and Behavior" Open University Press 2005

47 Zhu, H., "Are Consumers What They Consume?-Linking Lifestyle Segmentation to Product Attribute: An Exploratory Study of the Chinese Mobile Phon Market" 25 (25): 295-314, 2009

48 Sproles, G. B., "Analyzing Fashion Life Cycles : Principles and Perspectives" 45 (45): 116-124, 1981

49 Maslow, A. H., "A Theory of Human Motivation" 50 (50): 370-396, 1943

50 Kim, Y. J., "A Literature Review on the Value and the Lifestyle of Contemporary Chines Consumer" 11 (11): 1-31, 2000

51 Yang, K. C., "A Comparison of Attitudes towards Internet Advertising among Lifestyle Segments in Taiwan" 10 (10): 195-212, 2004