한국기업의 신제품 프리어나운싱 광고전략 실행 결정요인에 관한 연구: 신제품 프리어나운싱의 기업적 가치와 사회적 영향 분석

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 최근 선진국에서 주요 기업의 신제품 마케팅 전략으로 각광받고 있는 신제품 프리어나운싱 전략광고(new product preannouncement advertising)와 관련하여 한국기업들이 다양한 프리어나운싱의 혜택과 위협요소 중에 주로 어떤 요인에 의해 신제품 프리어나운싱 광고를 시행하는지 알아보고자 한다. 일반적으로 신제품 프리어나운싱광고는 기업이 신제품을 준비하고 있을 경우 향후 6개월~1년 후에 출시할 신제품을 미리 지금 소비자등 관계그룹들에게 제품품질, 출시날짜, 예상가격을 공식적으로 광고하는 것이다. 일반적으로 신제품 프리어나운싱 광고를 수행하는 기업은 다양한 혜택과 위협요인에 직면하게 되는데 한국기업들의 경우 자신들이 주로 고려하는 혜택만 발생한다고 판단하고 신제품 프리어나운싱광고를 실행하는 것으로 추측된다. 따라서 본연구는 이을 먼저 알아보기 위해 120개의 기업체를 대상으로 지난 5년간 신제품 프리어나운싱광고를 수행하였는지, 수행하였다면 왜 프리어나운싱 광고를 수행하였는지 등 제반실태를 관계자들과 인터뷰, 조사한다. 인터뷰한 결과를 바탕으로 회귀분석과 로짓분석을 사용하여 일반적으로 알려진 다양한 신제품 프리어나운싱광고와 관련된 혜택과 위협요소 중에 주로 어떤 요소들이 신제품 프리어나운싱 결정을 유도하는지 분석해낸다. 아울러 본 연구는 신제품 르리어나운싱 광고형태, 시점, 메세지 내용들 일반적인 프리어나운싱광고와 관련된 자료들도 분석하여 한국기업의 실태를 파악한다,
문헌조사와 인터뷰조사를 바탕으로 한국기업의 신제품 프리어나운싱광고가 사회전체적으로 어떤 영향을 미치는지 체계적으로 분석한다. 신제품 프리어나운싱 광고는 제품구매를 하려는 소비자들이 프리어나운싱된 신제품을 기다리게 만드므로 추후에 출시될 품질수준이 프리어나운싱된 품질수준보다 떨어지면 소비자 잉여(consimer surplus)의 손실을 초래하게된다. 이와같은 관점에서 사회전체적으로 볼 때 신제품 프리어나운싱광고의 반경쟁적인(anti-competitive) 요소가 한국에 존재하는지 등 사회적 긍정적, 부정적 측면을 검토한다, 이를 바탕으로 정부가 향후 추진해야할 신제품 프리어나운싱광고 관련 제도적 지원정책을 제시한다.