광고문화지수 개발 및 시범조사 연구

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 서론 = 3
• Ⅱ. 광고문화 기존문헌 검토 = 9
• 1. 광고문화의 개념 = 9
• 2. 경험실증 계열 광고문호 연구 = 12
• 1) 자유주의 옹호론 관점 = 12
• 2) 신자유주의 비판론 = 13
• 3) 광고의 사회적 책임 = 18
• 3. 마르크스주의 계열 광고문화 연구 = 22
• 1) 마르크스주의 계열의 연구 = 22
• 2) 프랑크푸르트 학파의 대중문화 비판과 광고 = 24
• 3) 미디어정치경제학에서 광고해석 = 26
• 4) 기호학적 관점에서 광고비판 = 26
• 5) 문화주의에서 광고비판 = 28
• 4. 광고문화 지표개발의 필요성 = 31
• Ⅲ. 기존 지수 개발 사례로 본 개발 방법론 = 43
• 1. 국내 방송 평가지수 개발 사례 = 43
• 1) KI = 43
• 2) KBS 수용자 프로그램 품질평가 지수 = 45
• 3) MBC의 품질지수(QI) = 48
• 4) SBS 수용자 만족지수 ASI = 50
• 5) EBS 프로그램 평가지수 EPEI = 52
• 2. 해외사례 = 54
• 1) 미국 = 54
• 2) 영국 = 56
• 3) 프랑스 = 60
• 4) 독일 = 62
• 5) 일본 = 64
• Ⅳ. 광고문화 지수 구성 = 71
• 1. 전문가 설문조사 = 71
• 1) 조사개요 = 71
• 2) 조사결과 = 72
• 2. 평가차원 및 문항 설정 = 83
• 1) 평가차원 및 항목 설정 = 83
• 2) 평가방법 설정 = 85
• Ⅴ. 광고문화지수 시범조사 결과 = 89
• 1. 조사개요 = 89
• 2. 조사결과 = 91
• 1) 전반적 평가(GQ) 결과 = 91
• 2) 선호광고 평가 결과 = 92
• 3) 비선호광고 평가 결과 = 93
• 3. 광고 문화지수 평가항목 신뢰도 평가 및 조정 = 94
• 1) 신뢰도 분석 = 94
• 2) 타당도 분석 = 95
• 4. 시범조사 결과 = 96
• 1) 전반적 평가 결과 = 97
• 2) 선호광고 평가 결과 = 100
• 3) 비선호 광고 평가 결과 = 103
• 5. 광고문화지수의 활용방안 = 106
• 1) 차원별 관리전략 = 106
• 2) 시청자별 관리전략 = 108
• Ⅵ. 결론 및 제언 = 113
• 1. 연구결과 요약 = 113
• 2. 광고문화지수 조사를 위한 제언 = 115
• 참고문헌 = 117
• 부록 = 119