한국 문화콘텐츠 미국시장 진출 전략 : 방송, 영화, 애니메이션

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 서론 = 3
• Ⅱ. 경제 불황에 따른 콘텐츠산업 변화와 전망 = 9
• 1. 세계적인 경기 불황과 미디어 산업 전망 = 9
• 1) 경제위기와 미디어／IT 산업의 위기 = 9
• 2) 온라인 미디어와 광고의 선전 = 10
• 3) 전통 미디어의 난제 = 11
• 4) 새롭게 등장하는 미디어 및 IT 분야 = 14
• 5) 미디어 업계 미래의 전망 = 16
• 2. 글로벌 문화콘텐츠 및 미디어 기업의 세계시장 진출 현황 = 18
• 1) 문화콘텐츠 산업환경 변화와 규모의 확장 = 19
• 2) 글로벌 미디어 기업의 확장 = 21
• Ⅲ. 미국 문화콘텐츠 산업 현황 = 25
• 1. 방송산업 = 26
• 1) 미국 방송 산업 구조 현황 = 26
• 2) 미국 내 방송 산업의 특성 = 29
• (1) 지상파 = 30
• (2) 케이블 TV = 34
• (3) 위성방송 = 39
• (4) 미국 내 디지털방송의 도입과 그 영향 = 41
• 2. 영화산업 = 45
• 1) 미국 영화산업과 영화시장 = 45
• 2) 미국의 영화시장 현황 = 46
• (1) 제작 = 46
• (2) 유통 = 48
• (3) 소비시장 = 54
• 3. 애니메이션산업 = 61
• 1) 미국 극장용 애니메이션 시장 현황 = 63
• 2) 미국 TV 애니메이션 시장 현황 = 66
• 3) 미국 애니메이션 시장 동향의 변화 = 67
• (1) 일본 애니메이션 인기의 하락 = 67
• (2) 다수 채널 등장과 경쟁으로 인한 애니메이션 콘텐츠의 집중도 약화 = 68
• (3) 3D입체 애니메이션 제작 확대 및 상영관 증가 = 68
• (4) 인터넷 애니메이션의 등장과 발전 = 69
• 4. 음악산업 = 70
• 5. 출판산업 = 71
• 6. 미국 문화콘텐츠산업의 해외진출 현황 = 74
• Ⅳ. 주요국 한국 문화콘텐츠 미국 진출 현황 = 79
• 1. 주요국 문화콘텐츠의 미국 시장 진출 현황 = 79
• 1) 영국 콘텐츠의 미국 시장 진출 현황 = 80
• 2) 프랑스 콘텐츠의 미국 시장 진출 현황 = 84
• 3) 일본 콘텐츠의 미국 시장 진출 현황 = 86
• 4) 주요국 미디어 기업의 미국 시장 진출 현황 = 89
• (1) 인수합병을 통한 자본 진출 사례 = 89
• (2) 자회사 설립을 통한 진출 사례 = 97
• (3) 포맷을 통한 진출 사례 = 103
• 2. 한국 문화콘텐츠 미국 진출 현황 = 108
• 1) 미디어 기업 진출 현황 = 108
• (1) 개황 = 108
• 2) 한국 방송콘텐츠 현지 유통현황 = 109
• (1) 위성방송을 통한 방송콘텐츠 유통 = 109
• (2) 현지 지상파 방송을 통한 방송콘텐츠 유통 = 110
• (3) 한국계 케이블 방송을 통한 유통현황 = 111
• 3. 한국 영화 미국 진출 현황 = 113
• 1) 외국영화의 미국시장 진입 장벽과 기회 = 113
• 2) 한국영화 미국 진출 현황과 문제점 = 119
• 4. 한국 애니메이션 미국 진출 현황 = 122
• 1) 한국 애니메이션 미국 진출 개황 = 122
• 2) 국내 애니메이션의 미국 진출 사례 = 125
• (1) 미국 방송 진출 사례 = 125
• (2) 북미 지역 업체와의 공동제작 사례 = 125
• (3) 국내 기업 및 애니메이션 콘텐츠의 미국 진출 모델 = 129
• (4) 미국 업체와의 제휴 협력 구조 = 134
• 5. 한국 게임 미국 진출 현황 = 139
• Ⅴ. 한국 문화콘텐츠의 미국 시장 진출 전략 = 143
• 1. 한국 방송콘텐츠 미국 시장 진출 전략 = 143
• 1) 시장분석과 마케팅 전략 = 144
• 2) 미디어 기업들의 해외시장분석과 진출유형 = 145
• (1) 직접진입 유형 = 146
• (2) 지분합자 유형 = 148
• (3) 공동제작 유형 = 152
• 3) 글로벌 시장을 겨냥한 방송영상 콘텐츠 사업자들의 마케팅 전략 방향 = 154
• 4) 한국 방송콘텐츠의 미국 시장 진출 방안 = 156
• (1) 콘텐츠의 글로벌 포맷 확립 = 161
• (2) 포맷 수출 전략 등 새로운 수출방안 마련 = 161
• (3) 방송콘텐츠의 질적 향상 = 162
• (4) 방송콘텐츠 제작과 배급에 대한 장기적 안목 = 164
• (5) 효율적인 마케팅 = 164
• (6) 방송콘텐츠의 글로벌 수익모델 만들기 = 166
• (7) 미국 시장 진출을 위한 중장기 전략 = 166
• 2. 한국영화 미국시장 진출 전략 = 172
• 1) 기존 전략의 문제점과 개선방안 = 174
• 2) 미국 영화산업의 변동과 한국영화의 새로운 전략 = 181
• 3. 한국 애니메이션 미국시장 진출 전략 = 189
• 1) 북미 지역 업체들과 지속적인 공동 사업 전개 = 190
• 2) 국내 기획 창작 작품의 공동제작의 시도 = 191
• 3) 미국 시장 진출을 위한 국내 업체 간의 대규모 컨소시엄 구성 = 191
• 4) 제휴 협력 대상의 북미 지역 배급사ㆍ미디어로의 다변화 = 192
• 5) 대등한 공동 사업권 확보 및 배분 방식 설정 = 192
• 6) 국내 컨소시엄을 통한 독자적인 미국 시장 진출 방안 마련 = 193
• Ⅵ. 결론 및 한국 문화콘텐츠의 미국 시장 진출을 위한 제언 = 197
• 참고 문헌 = 201
• 별첨 = 209