Show : 최고의 혁신 브랜드 Show 마케팅 사례를 소설로 만나다!

목차 (Table of Contents)

• 추천의 글
• 저자의 글
• 읽기 전에
• 프롤로그 강연
• 1장 전략수립 _ "세상에 없던 세상이 기다리는 쇼를 하라"
• 2005년 11월, 개전 준비 _ "신대륙으로 갑시다. 콜럼버스처럼"
• 프로젝트명 W _ "모험없이 안전한 일은 별 볼일 없는 일뿐"
• 2006년 3월, 전략발표 _ “KTF를 숨겨라”
• Part 1. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강
• 삼국지에 빗대어 보는 SHOW 경영전략 _ "새로운 싸움터를 만들어라"
• 2장 전략실행 1 _ "쇼를 준비하다"
• 2006년 5월. 오픈 게임 _ "선제 공격을 날리다!"
• 2006년 11월. SHOW 이름을 짓다 _ "부정적인 어감? 그게 어때서?"
• 3G 보급형 폰 확보 대작전 _ "1층 건물에도 엘리베이터가 필요한가요?"
• 포지셔닝 전략수립 _ “SHOW는 □다!”
• 쇼 개봉박두 _ “무덤은 2G의 죽음, 정자는 3G와 SHOW의 탄생!”
• Part 2. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강
• 야구에 빗대어 보는 SHOW 경영전략 _ "이름을 바꿔라"
• 3장 전략실행 2 _ "쇼가 시작되다"
• 2007년 3월. 런칭 광고 및 이벤트 실시 _ “SHOW 막이 오르다”
• SHOW의 첫 홈런 광고 _ "연속되는 히트, 순풍에 돛 달다!"
• SHOW 가입자 100만 돌파 _ "경쟁사의 참전을 유도하라!"
• 전면전 시작! 반격 또 반격 _ "영상통화 완전정복 VS 대한민국보고서"
• 경쟁사의 도전 _ “SKT의 묵직한 한방 '되고' 송과 LST의 틈새 공략 'OZ'”
• 의무 약정제의 부활 _ "시장의 룰을 바꾼 쇼킹스폰서"
• Part 3. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강
• 남북전쟁에 빗대어 보는 SHOW 경영전략 _ "강력한 이미지를 형성하라"
• 4장 평가 및 혁신 _ "쇼는 계속된다"
• 광고대상 2연패 _ "쇼의 히트는 계속된다"
• 한산도 해단식 _ "생즉필사 사즉필생 정신을 되새기며"
• Part 4. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강
• 에필로그 강연