한류가 일본 소비자의 구매의도에 미치는 영향 : 소비재 시장을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 1
• 제2절 연구의 목적 3
• 제3절 연구의 구성 6
• 제2장 한류에 관한 일반적 고찰 8
• 제1절 한류의 개념 8
• 제2절 일본 한류의 진출 배경과 현황 9
• 제3절 일본인의 한국관 변화 11
• 제4절 일본 한류의 특징과 경제적 효과 14
• (1) 일본한류의 특징 14
• (2) 경제적 효과 17
• 제5절 이미지 21
• (1) 이미지의 개념 21
• (2) 이미지의 특성 22
• (3) 국가이미지 25
• (4) 기업이미지 27
• 제3장 연구설계 31
• 제1절 연구모형 31
• 제2절 연구과제 설정 33
• 제3절 연구방법 36
• (1) 설문 문항의 구성 36
• (2) 표본 수집 및 분석 방법 37
• 제4장 실증 분석 40
• 제1절 응답자의 인구 통계학적 특성 40
• 제2절 설문 문항의 신뢰성 검증 44
• (1) 설문 문항의 신뢰도 검증 44
• 제3절 요인분석 결과 46
• (1) 한국 TV 드라마 이미지 요인 분석 결과 46
• (2) 한국 국가이미지 요인 분석 결과 49
• (3) 한국기업 이미지 요인 분석 결과 51
• 제4절 연구문제 결과 54
• (1) <주요 연구과제 1> 한류는 한국 제품의 구매의도에 영향을 미치는가 의 결과 54
• (2) <주요 연구과제 2> 한국 국가 이미지는 한국 제품의 구매의도에 영향을 미치는가 의 결과 55
• (3) <주요 연구과제 3> 한국 기업 이미지는 한국 제품의 구매의도에 영향을 미치는가 의 결과 57
• (4) <부가 연구과제 1> 한류는 한국의 기업 이미지에 영향을 미치는가 의 결과 58
• (5) <부가 연구과제 2> 한류는 한국의 국가 이미지에 영향을 미치는가 의 결과 61
• 제5절 한류가 일본 소비자의 구매의도에 미치는 영향 65
• 제5장 요약 및 결론 67
• 제1절 연구 요약 67
• 제2절 논의 69
• 제3절 연구의 한계 72
• 참고문헌 74
• 부록 1. 설문지 (국문) 80
• 부록 2. 설문지 (일문) 84
• ABSTRACT 88