방송영상 콘텐츠 유통 마케팅

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 = 3
• Ⅰ. 영상 콘텐츠와 글로벌 마케팅 = 13
• 1. 글로벌 시장과 글로벌 기업 = 13
• 1) 경제의 글로벌화 의미 = 14
• 2) 글로벌 기업의 발전 = 15
• 3) 글로벌 기업의 전략 = 17
• 2. 글로벌 미디어 기업과 영상 콘텐츠 마케팅 = 22
• 1) 글로벌 영상 콘텐츠 시장 구조와 기업 분류 = 22
• 2) 영상 콘텐츠 해외 마케팅 결정 요인 = 28
• 3. 글로벌 미디어 기업의 구체적 전략 = 39
• 1) 표적시장 = 40
• 2) 캐릭터 개발 = 43
• Ⅱ. 북미 미디어 기업의 시장 개척 전략 = 45
• 1. 미국 미디어 기업의 시장 개척 전략 = 45
• 1) 월트디즈니 그룹 개요 및 마케팅 전략 원칙 = 48
• 2) 월트디즈니의 세부적인 마케팅 요소 = 54
• 3) 월트디즈니의 마케팅 사례 = 62
• 2. 캐나다 미디어 기업의 시장 개척 전략 = 66
• 1) 캐나다의 유통 정책 = 66
• 2) 캐나다 유통사들의 마케팅 전략 분석 = 73
• Ⅲ. 유럽 미디어 기업의 시장 개척 전략 = 79
• 1. 프랑스 미디어 기업의 시장 개척 전략 = 79
• 1) 프랑스의 유통정책 = 79
• 2) 프랑스 영상 콘텐츠 마케팅 전략 분석 = 95
• 2. 독일 미디어 기업의 시장 개척 전략 = 115
• 1) 독일 영상 산업 현황 = 115
• 2) 독일 영상 산업 정책 = 134
• 3) 독일 영상물 배급사 현황 및 마케팅 전략 = 145
• 3. 영국 미디어 기업의 시장 개척 전략 = 151
• 1) 영국 유통 정책 = 151
• 2) 영국 영상 콘텐츠 마케팅 전략 분석 = 159
• Ⅳ. 기타 권역 미디어 기업의 시장 개척 전략 = 169
• 1. 호주 미디어 기업의 시장 개척 전략 = 169
• 1) 호주 영상산업의 현황과 특징 및 정책 = 169
• 2) 호주 영상 콘텐츠 마케팅 현황 = 192
• 3) 호주 영상 콘텐츠 성공 사례 분석(The Cratics) = 214
• Ⅴ. 국내 미디어 기업의 해외 시장 개척을 위한 시장 전략 = 217
• 1. 국내 영상물 해외 유통 경쟁력 강화를 위한 일반적 전략 = 217
• 1) 국내 미디어 기업의 제작전략 = 218
• 2) 국내 미디어 기업의 마케팅 전략 = 222
• 3) 인적 네트워크 전략 = 227
• 2. 국내 영상물 해외 유통의 경쟁력 강화를 위한 세부 전략 = 228
• 1) 국내 방송영상물 유통 전문 지원기구의 필요성 = 228
• 2) 국내 방송영상물 유통 전문 지원기구의 중요성 = 230
• 3) 국내 방송영상물 유통 전문 지원기구 설립을 위한 선결조건 = 232
• 4) 방송영상 콘텐츠 유통 전문 지원기구 설립 방향 = 234
• 5) 방송영상물 유통 전문 지원기구 운영방향 및 원칙 = 239
• 참고문헌 = 247