설득커뮤니케이션 텍스트 ‘기업 PR광고’에 대한 언어학적 고찰 = Linguistische Betrachtung zum persuasiven Kommunikationstext 'Firma PR-Werbung'

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Das Hauptinteresse der vorliegenden Arbeit ist es, auf Grund von Auffassungen der persuasiven Kommunikation die textsortenspezifischen sprachlichen und textlichen Eigenschaften und kommunikativen Strategien von 'Firma PR-Werbung' zu analysieren.
Die repräsentativen Typen der persuasiven Kommunikation sind Werbungen, PR und Propaganda. Heutzutage wird die PR, die aus der Interkommunikation zwischen der Organisation und Allgemeinheit das Verständnis, die Rezeption und die Zusammenwirkung zieht und der Allgemeinheit gegenüber in freundschaftliche Beziehung tritt, im Marketing noch höher geschätzt als die einseitige Werbung.
PR ist eine strategische Kommunikation, deren Grundlage ‘Persuasion’ ist, die durch die Message das Image der Organisation schafft, verändert und verstärkt.
Unter den vielen PR-Kommunikationen ist die 'Firma PR-Werbung' auch die Kommunikation, die zur Imagebildung, Imageüberlegung und Imageveränderung der Organisation geplant worden ist.
Die 'Firma PR-Werbung' ist ein komplexer Text, der zur Vollziehung des PR-Ziels die Art und Weise der Werbung zu Hilfe nimmt. Die wird auf längerfristige Sicht nicht für den Verkauf des Produkts, sondern zur Erhöhung des Organisations-images und zur Gewinnung des Wohlwollens von Konsumenten durchgeführt. Deswegen stecken die verschiedenen textsortenspezifischen Strategien des Inserenten in der 'Firma PR-Werbung' drin. Die Handlungen und Funktionen der zahlreichen Teiltexte, z.B. Schlagzeilen, Haupttext, Slogan, Logo etc. gründen sich auch auf die Werbungsstrategien.
Nach diesen Strategien führt der Werber verschiedene Werbungshandlungen durch, um mit der Werbung die Konsumenten tief zu beeindrucken und dadurch eine freundliche Imagebildung des Konsumenten zu ermöglichen. Dafür muss die Message der 'Firma PR-Werbung' unbedingt auf die Allgemeinheit einwirken und vom Gesichtspunkt der Allgemeinheit aus gebildet werden.
Insbesondere werden berühmte Modelle in der 'Firma PR-Werbung' nicht bevorzugt, weil sie in vielen Werbungen erscheinen und demnach das charakteristische Image der bestimmten Firma nicht genug übermitteln können. Darauf werden in der 'Firma PR-Werbung' die einfachen und Aufsehen erregenden Methoden verwendet, die die gewünschte Message mit Zeichen, Symbolen und visuellen Mitteln übermitteln.

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