미디어 이용시간 총량과 그 배분의 결정요인에 대한 실증분석-한국 미디어 패널조사 데이터를 활용하여

목차 (Table of Contents)

• 서 언 /1
• 요약문 /9
• 제1 장 서 론 /17
• 제2 장 미디어 이용과 시간배분에 관한 기존 연구 서베이 /21
• 제1 절 개 관 /21
• 제2 절 미디어 선택 이론 /22
• 1. 이용과 충족이론(uses and gratification theory) /22
• 2. 기분관리 이론(mood management theory) /24
• 3. 선택적 노출이론(selective exposure theory) /24
• 4. 확산 이론(diffusion theory) /25
• 5. 계획된 행위이론(Theory of planned behavior) /25
• 6. 기 타 /26
• 제3 절 실증 연구 요약 /28
• 1. Allocation of Time to the Mass Media(Hornik, J. and Schlinger, M. J., 1981) /28
• 2. Displacement Effects of Online Media in the Socio-TechnicalContext of Households(Kayany, J. M. and Yelsma, P., 2000) /30
• 3. 인터넷 이용의 TV시청에 대한 영향의 정량적 분석(이광훈, 2009) /32
• 4. 인터넷 이용에 따른 생활시간 패턴의 변화(강남준, 이재현, 오현경, 2008) /33
• 5. 다매체 시대의 미디어 레퍼토리 유형에 관한 연구(심미선, 2007) /35
• 제4 절 시사점 /36
• 제3 장 한국 미디어 패널조사 소개 및 요약통계 /38
• 제1 절 조사 개요 및 배경 /38
• 제2 절 조사 방법론 및 내용 /41
• 1. 표본 설계 및 추출 /41
• 2. 조사 항목 /45
• 3. 조사 방법 /51
• 제3 절 요약 통계 /53
• 1. 주요 표본 특성 /53
• 2. 미디어 기기 보유 /58
• 3. 방송통신 서비스 가입 현황 /60
• 4. 미디어 활용능력(literacy) /61
• 제4 절 종 합 /62
• 제4 장 미디어 이용시간 총량의 결정요인에 대한 실증분석 /64
• 제1 절 연구목적 및 내용 /64
• 제2 절 미디어 이용시간 총량의 인구통계학적 차이 /65
• 1. 미디어 이용시간－전체표본 /65
• 2. 미디어 이용시간－세부 인구특성 /72
• 제3 절 실증분석 /76
• 1. 접근 방법, 계량 모형 및 변수 /76
• 2. 분석결과 /82
• 제5 장 매체와 콘텐츠의 연계분석 /90
• 제1 절 매체와 콘텐츠간 교차 시간배분 /91
• 1. 매체의 콘텐츠별 시간배분 /91
• 2. 콘텐츠의 매체별 시간배분 /93
• 제2 절 다양성 지수를 활용한 추이분석 예시 /94
• 제6 장 결론 및 시사점 /98
• 참고문헌 /100
• [부록 1] 상세 결과 테이블 /102
• [부록 2] 2011 한국 미디어 패널조사 개인 설문지/보기카드(일부발췌) /106