사이버마케팅 도구로서의 인터넷광고에 관한 연구

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1장 서론 = 9
• 1. 연구의 배경 = 9
• 2. 인터넷 광고에 대한 정의 = 10
• 3. 연구의 구성 = 12
• 제2장 인터넷 광고의 현황과 미래 = 13
• 1. 인터넷 광고의 현황 = 13
• 2. 인터넷 광고의 미래 = 31
• 제3장 인터넷 광고와 관련되 Business 범주 = 40
• 1. 광고대행사 = 43
• 2. Market Research 회사 = 52
• 3. Traffic 측정 및 분석 기관 = 53
• 4. Network／Rep 회사 = 56
• 5. 온라인 주문 처리 및 소비자 서비스 기관 : 인터넷마케팅 회사 = 61
• 제4장 온라인매체환경에서의 소비자행동 = 69
• 1. What Makes Computer-based Choice Environments and Conumer Behavior Different? = 71
• 2. Four Approaches = 73
• 3. Prospects and Challenger = 80
• 제5장 인터넷 광고 크리에이티브 전략 = 81
• 1. 인터넷 광고의 특징 = 82
• 2. Banners : 문제점과 방향 = 84
• 3. Beyond Banners : 인터넷 광고의 유형 = 86
• 4. 인터넷 광고 크리에이티브 촉진 전략 = 94
• 5. 결론 : 참여과 신뢰의 미학 = 99
• 제6장 인터넷 광고·마케팅의 사례연구 및 성공 전략 = 103
• 1. 인터넷마케팅 환경의 최근 변화 = 104
• 2. 인터넷마케팅 실패사례 = 105
• 3. 소비자 중심의 인터넷마케팅 사례 = 106
• 4. B2B 인터넷마케팅 사례 = 110
• 5. 통합적 인터넷마케팅 성공 사례 = 111
• 6. 성공적 인터넷 마케팅수행 전략 = 120
• 제7장 인터넷 광고의 효과측정 = 123
• 1. 인터넷 광고 효과측정의 범위 = 124
• 2. 인터넷 광고의 트래픽(traffic) 측정 = 126
• 3. 인터넷 광고의 경제적 효과 = 132
• 4. 인터넷 광고의 효과측정 연구 = 135
• 제8장 용어정리 = 140
• 〈부록〉 = 166