간판의 문화정치학 = 간판은 어떻게 한국 사회를 재현하는가?

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It is somewhat ironic that the Korean particularities within the area of culture have been overlooked or was regarded by the Korean research community as merely a topic that is not scholarly, but is a general-interest area, pursuable only by journalists. This starkly contrasts with the recent interests by the foreign scholars in Korean studies that have been recognized as an independent academic field in the west. This article is an attempt to remedy the situation by linking the analysis of shop signs as part of communication process to Korean studies. It is argued that Korean shop signs are the microcosm of Korean society. That is, the study of shop signs is also a study of Korean capitalism and democracy, for they have the potential for the investigation of material and visual culture to unravel the workings of social life of people in the city. In this article, although incomplete, shop signs are explored by and seen through the eyes of the flaneur, the marginalized, critical figure Benjamin developed in his study of Arcades Project. This theoretical frame allows us to analyze 5 layerings or the tendencies of Korean culture that tend 1) to quicken 2) to equalize 3) to formalize 4) to maximize and 5) to be cynical about the things in everyday life.

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