위드 코로나 시대의 관광동기가 지각된 건강위험과 여행의도에 미치는 영향 = Effects of Tourism Motivation on Perceived Health Risk and Travel Intention in the With Corona Era

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study, the Push and Pull motivation theory was applied in accordance with the need for a study on the relationship between tourism motivation, which is a driving factor that drives tourism behavior, and the perceived health risks of tourists. An empirical analysis was conducted using 159 copies of valid data, and the results are as follows. First, relaxation/ recreation and family harmony among the push motivations were adopted, while both cultural heritage and natural heritage among the pull motivations were both rejected. Second, the perceived health risk of tourists was found to have a significant negative effect on travel intention. Third, it was found that relaxation/recreation and family harmony among the push motivation factors had a positive effect on travel intention. Among the pull motivations, only natural heritage was accepted. It suggests that the internal motivation factors of tourists should be treated as important to create tourism demand in the era of With Corona. In addition, it is necessary to differentiate tourism marketing strategies and health risk management for each tourism motivation.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 관광행동을 이끌어 내는 추동요인인 관광동기와 이와 상충작용을 하고 있는 관광객의 건강위험과의 관계연구의 필요성에 따라 Push and Pull 동기이론을 적용하여 가설을 설정하였다. 위드 코로나 시대의 관광동기가 지각된 건강위험 및 여행의도에 미치는 영향을 파악하고자 159부의 유효한 데이터를 수집하였다. 구조방정식모형을 활용한 실증분석결과는 다음과 같다. 먼저, Push 동기요인 중 휴식/기분전환과 가족화합은 채택되었고, Pull 동기요인 중 문화유산과, 자연유산은 모두 기각되었다. 둘째, 관광객의 지각된 건강위험은 여행의도에 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, Push 동기요인 중 휴식/기분전환과가족화합은 여행의도에 긍정적인 작용을 하는 것으로 나타났다. 반면, Pull 동기요인 중 자연유산은 채택되었고, 문화유산은 여행의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 기각되었다. 위드 코로나 시대의 관광수요 창출을 위해 관광객의 내적 동기요인이 중요하게 다루어져야 함을 확인하였다. 또한 지각된 건강위험 요인 감소를위해 관광업계의 철저하고 엄격한 방역관리체제와 건강위험 지각을 완화할 수 있는 마케팅전략 방안을 모색해야 한다.

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