일간지 분석을 통한 "PR"과 "홍보" 용어 의미 분석 = An Analytical Study of How the Terms "PR" and "Publicity(Hongbo)" Are Used: Centering on Daily Newspaper Reports

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 2001년부터 2008년까지 4개 중앙 일간지에서 `PR`과 `홍보`가 어떠한 의미로 사용되고 있는지를 분석하였다. 분석 결과 `PR`이라는 용어는 총 926건, `홍보`는 총 51,880건 사용된 것으로 나타났다. 사용빈도만 단순히 놓고 볼 때 `홍보`라는 용어가 `PR`보다 56배나 많이 사용된 것으로 나타났다. 연도별 추이도 2001년부터 2008년까지 `PR`은 큰 변화가 없었는데 비해, `홍보`는 지속적인 증가 추세를 보여 홍보라는 용어가 보편적으로 사용되고 있음을 보여주었다. 언론보도에서 각각의 용어가 사용된 분야를 보더라도 `PR`은 경제보도에서 사용된 비율이 높은 반면에 `홍보`는 정치, 경제, 사회, 문화 등 다 방면에서 고루 사용되고 있는 것으로 조사되었다. `PR`과 `홍보`가 각각 어떠한 개념으로 사용되고 있는지를 분석한 결과, PR협회, 홍보학과처럼 특별한 가치판단이나 의미부여 없이 단지 PR과 홍보라는 용어를 사용한 경우를 제외하면 `홍보`는 선전과 판촉이라는 의미로 사용된 경우가 가장 많았다. 그러나 `PR`은 선전과 판촉이라는 의미보다 PR 본연의 의미로 사용하는 경우가 가장 많은 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research is an analysis of how two terms, "public relations" (PR) and "publicity" of PR studies, are used in media reports. This study analyzes articles of the four dailies published between 2001 and 2008. The focus is placed on how often the terms, PR and publicity, were used and with what meanings. The findings point to the fact that PR was used in 926 cases and publicity in 51,880 cases, 56 times more often. There was not much change in the use of PR during the period 2001-2008, but the use of publicity increased continuously. By section, PR was frequently used mainly in the economic and business reports while publicity was used extensively across almost all sections, including politics, the economy, society and culture. The study also analyzes the concept of PR and publicity as used in the newspaper articles. The findings show that publicity was used the most with the meaning of an advertising and sales promotion. On the other hand, PR was mostly used in the context of its original meaning rather than in the meaning of advertising and promotion.

참고문헌 (Reference)

1 박종민, "홍보와 PR 단어의 의미" 45 (45): 2001

2 박기철, "홍보기능과 다른 PR 철학" 2008

3 Grunig, J. E, "현대 PR의 이론과 실제" 커뮤니케이션북스 2004

4 최윤희, "현대 PR론" 나남 2008

5 신호창, "행정PR 원론" 이화여대출판부 2002

6 박종민, "한국 일간지에 나타난 홍보 단어의 의미" (48) : 2000

7 문철수, "우리나라 정부 PR의 상징성에 관한 연구" 한국홍보학회 6 (6): 5-189, 2002

8 이수범, "우리나라 PR 연구의 지적 구조에 대한 탐색적 연구 :저자동시인용 분석을 중심으로" 한국홍보학회 10 (10): 229-261, 2006

9 차배근, "설득커뮤니케이션 이론" 나남 1995

10 유일상, "선전과 여론설득" 아침 2001

11 김정기, "새 PR원론" 탐구당 1993

12 최재완, "기업홍보의 이론과 실제" 경희대학교 출판국 1999

13 윤각, "국내 주요신문에 투영된 ‘PR/홍보’의 이미지 변화에 관한 연구：1990년과 2000년을 중심으로" 한국홍보학회 6 (6): 43-63, 2002

14 황성욱, "국내 Public Relations의 개념의 진단과 실존적 의미 탐색: Contingency 이론을 중심으로 한 실제적 개념의 재 도출" 2009

15 Newsom, D, "공중합의 형성 과정과 전략" 커뮤니케이션북스 2007

16 Official Statement on Public Relations, "formally adopted by Public Relations Society of America(PRSA) Assembly"

17 Yale,D.R, "The Publicity Handbook: How to Maximize Publicity for Products, Services & Organizations" NTC Publishing Group 1991

18 Bernays,Edward L, "The Engineering of Consent" University of Oklahoma Press 1995

19 Crable, Richard E, "Public Relations as Communication Management" Bellweber Press 1986

20 Black,Sam, "Practical Public Relations" Pitman 1976

21 윤희중, "PR론" 이화여자대학교 출판부 1997

22 김영욱, "PR 커뮤니케이션:체계,수사,비판이론의 통합" 이화여자대학교출판부 2003

23 이종화, "PR 발전과정에 따른 홍보와 PR의 차이점 및 그에 따른 PR 실무자의 자질에 관한 일고찰" 5 (5): 42-80, 2001

24 Marston,J.E, "Modern Public Relations" McGraw-Hill 1979

25 Grunig, J. E, "Managing Public Relations" Rinehart and Winston 1984

26 Spicer,C.H, "Image of Public Relations in the Print Media" 5 (5): 47-61, 1993

27 Cutlip, Scott M. Center, "Effective Public Relations" Prentice- Hall 1994

28 Kim, Y, "Craft and professional models of public relations and their relation to job satisfaction among Korean public relations practitioners" 10 (10): 155-175, 1998

29 Harlow,Rex F, "Building a Public Relations Definition" 2 : 34-42, 1976

30 Harlow,Rex F, "A Public Relations Historian Recalls the First Days" Harper & Brother 7 : 33-42, 1981