소비행위의 사회문화적 의미와 상징적 가치: 인류학적 관점의 리뷰와 청바지 사례에 대한 시론적 검토

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This article suggests that consumption is a cultural phenomenon of a society, and that it is necessary to explore its socio-cultural meanings. Consumption is situated in the particular cultural context, and through consumption a consumer makes socio-cultural meanings that can be approved and understood in his/her own society. In this article I’ve reviewed some documents from the anthropological viewpoint, and through the preliminary case study of blue jeans I try to address some cultural issues of consumption.
Consumption is a social activity, and the consumer goods are situated in public meaning system. Moreover, consumption reveals some symbolic value which cannot be reducible to the monetary value. Some goods are consumed to generate particular symbolic value in the concrete cultural context. Sometimes, the fact that people obtain symbolic value via consumption is connected to the issue of their identity. In this respect, consumption is a cultural symbol manifesting the consumer’s status, social position, his/her cultural attitude and so on. Wearing blue jeans shows these socio-cultural traits, too. Some different social meanings about blue jeans can be found in different generations and they are unceasingly changing. Moreover, blue jeans can reveal or conceal the wearer’s social identities.
It can be said that the fact that consumers can represent or reveal various symbolic meanings in their consumption and that consumption and culture has a very close relationship with each other is showing that consumption is not an end product which is completed by purchasing goods, but a start point of analytical interpretation.

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